Da sich der Robo-Advisor-Markt kontinuierlich weiterentwickelt und in Nischenangebote expandiert, wird Online-Finanzberatung und Portfoliomanagement für eine größere Vielfalt von Anlegern zugänglicher.

Ellevest ist ein neues Finanzdienstleistungsportal für weibliche Investoren. Mit 10 Millionen Dollar Startkapital und der Führung durch Sallie Krawcheck, dem früheren Wall Street-Manager, erwartet das Unternehmen, dass es im Laufe des Jahres 2016 vollständig auf den Markt kommen wird. Eine frühzeitige Anmeldung ist auf der Website verfügbar, aber da das Unternehmen noch nicht öffentlich verfügbar ist, gibt es viele Geheimnis um seine Produkte und Dienstleistungen.

Ellevest behauptet, dass es "Investitionen für Frauen neu definiert … Außergewöhnliche Werkzeuge für die Erreichung Ihrer größten Ziele", so die Seite, die bisher Investitionen und Geldartikel anbietet. Das wissen wir bisher über dieses Stealth-Startup, das seinen Sitz in New York hat. (Weitere Informationen finden Sie unter: Top-Robo-Advisor Trends im Jahr 2016. )

Was Frauen brauchen

Die Forschung belegt, dass Frauen seit Jahren an mangelndem Vertrauen mangeln. Eine Fidelity-Studie von 2013 ergab, dass Frauen mehr Angst vor dem Risiko hatten als Männer. Ein weiterer Beleg für die Trennung zwischen Frauen und Männern ist eine Umfrage von BlackRock Investments, in der festgestellt wurde, dass Frauen einen höheren Prozentsatz ihrer Investitionskosten für Bargeld ausgaben als Männer. Diese eine Maßnahme kann den langfristigen Wohlstand erheblich behindern. Tatsächlich waren nur 4% der in der Fidelity-Studie befragten Frauen bereit, eine große Summe für die Chance auf höhere Renditen zu investieren. Dies stand im Gegensatz zu 15% der Männer, die konservativere Anleger waren.

Trotz des Bedarfs an finanzieller Bildung und Unterstützung durch Frauen bleiben sie marginalisiert, wenn es um Investitionen geht. Die Angst von Frauen, mit ihrer Dominanz auf dem Markt zu investieren - Frauen kontrollieren laut einer aktuellen Pershing-Umfrage etwa zwei Drittel der US-Ausgaben - und Frauen fehlt es weitgehend an gezieltem Zugang zu Investitionsinformationen.

Diese Faktoren (und mehr) trieben Krawcheck dazu, Ellevest zu starten. (Weitere Informationen finden Sie unter: Warum Frauen Frauen für Finanzberatung wählen. )

Warum ein Frauenfokus?

Vielfalt ist der Eckpfeiler des amerikanischen Konsumentenmarketings. Bis vor kurzem waren Money-Management- und Investment-Services in der Regel auf Männer ausgerichtet. Außerdem nähern sich Männer Geld und investieren anders als Frauen. Die Forschung hat gezeigt, dass Männer nicht nur aggressiver sind, wenn es um ihre Anlagekonten geht, sondern auch zuversichtlicher sind. Die Antworten auf den Investitionsbedarf von Frauen unterscheiden sich deutlich von dem, nach dem Männer suchen, wenn es um ihre finanziellen Anliegen geht.

Mit dem Verschwinden von leistungsorientierten Plänen und der großen Anzahl von Frauen in der Belegschaft ist es für Frauen von entscheidender Bedeutung, ihre finanzielle Zukunft in den Griff zu bekommen.Zusätzlich werden neun von zehn Frauen irgendwann in ihrem Leben mit der Verwaltung ihrer Finanzen beauftragt. Die Belange des Geldmanagements von Frauen öffnen die Tür für eine Firma wie Ellevest, um den investierenden Scharfsinn von Frauen zu erziehen, zu informieren und zu verbessern. (Zum diesbezüglichen Lesen siehe: Der Aufstieg der Beraterpraxis für Frauen. )

Wer finanziert Ellevest?

Krawchecks erste Finanzierungsrunde in Höhe von 10 Millionen US-Dollar wurde vom Investment-Research-Unternehmen Morningstar angeführt und umfasst weitere bekannte Finanznamen wie Mohamed El-Erian, Chef-Wirtschaftsberater der Allianz und ehemaliger CEO von Pimco; Ajay Banga, Präsident und CEO von Mastercard Inc.; und ehemaliger Präsident der Credit Suisse First Boston, Brian Finn. Krawcheck wird als CEO fungieren, während Charlie Kroll, der Gründer des Fintech-Startups Andera, die Positionen als President und COO übernehmen wird.

The Bottom Line

Das Gebiet des Geldmanagements und der Robo-Advisor-Sektor verändern sich und wachsen weiter. Die neue frauenfokussierte Ellevest schließt sich Amanda Steinbergs Robo-Berater WorthFM an, der ebenfalls dieses Jahr starten wird. Diese neuen Nischenanbieter werden wahrscheinlich die Investitionsmöglichkeiten für wichtige, zuvor unterversorgte Demografie fördern. (Zum diesbezüglichen Lesen siehe: Daten deuten darauf hin, dass Frauen besser (verhalten) sind. )