Die Zeiten ändern sich ständig. Im Fall von Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 97 + 0,20% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) könnten sie sich zum Schlechteren verändern. Der größte Gegenwind für Coca-Cola ist der Aufstieg des gesundheitsbewussten Konsumenten. Mit der Zunahme der Popularität des Internets in den letzten zwei Jahrzehnten hatten die Verbraucher Zugang zu viel mehr Informationen als in der Vergangenheit. Sie haben viel mehr über die mit Soda verbundenen Gesundheitsrisiken gelernt, vor allem über Adipositas und Diabetes. Viele Verbraucher, insbesondere Millennials, haben kein Interesse daran, gleichzeitig große Mengen Zucker zu konsumieren. (Zum diesbezüglichen Lesen, siehe: Finanzberater müssen diese Gruppe JETZT suchen.)

Millennials sind wichtiger als Sie vielleicht glauben. Diese Verbraucher sind zwischen 1981 und 2000 geboren und sie sind die größte Verbraucherbevölkerung in Amerika. Ja, sogar größer als die Babyboomer. Die Unterschiede zwischen diesen beiden Generationen sind jedoch enorm. Die Mehrheit der Baby-Boomer ist nicht annähernd so mit den Ernährungsgewohnheiten beschäftigt und geht mehr darauf ein, "nur das Leben zu genießen". "Sie haben auch mehr Geld, was zu mehr Ausgaben führt. Millennials dagegen sind sehr gesundheitsbewusst und kostenbewusst. Ersteres soll auf mehr Informationen zugreifen; Letzteres ist auf die Verschuldung der Studierenden und fehlende Chancen für das Lohnwachstum zurückzuführen.

Wenn Millennials - die größte Konsumentenpopulation in Amerika - sich weiterhin von zuckerhaltigen Limonaden entfernen, wird Coca-Cola mit einem großen Gegenwind konfrontiert sein. Aber … nur ein Laie wird dieses Bild als bare Münze betrachten. Um die erfolgreichsten Unternehmen in Amerika wirklich zu verstehen, müssen Sie überlegen, wie sie denken und zukunftsorientiert sind.

The Likely Game Plan

Coca-Cola hat über 500 Getränkeprodukte. Dazu gehören neben Soda auch Wasser, verbessertes Wasser, Saft, trinkfertige Tees, Kaffee, Energie und Sportgetränke. Diese Diversifizierung sollte für viele Jahre, wenn nicht Jahrzehnte anhalten, aber aufgrund einer veränderten Nachfrage wird sich Coca-Cola sehr wahrscheinlich weniger auf Soda (in den Vereinigten Staaten) und mehr auf gesündere Getränke konzentrieren. Achten Sie auf viele Innovationen im gesunden Getränkebereich. (Mehr dazu unter: Die Entwicklung der Marke Coca-Cola .)

Es könnte so aussehen, als ob dies schwierig wäre, aber Coca-Cola besitzt bereits DASANI, Honest Tea, Minute Maid, PowerAde und Dutzende anderer Marken - einige gesund, andere nicht. Es gibt wenig Zweifel, dass Coca-Cola mit einem anderen Sieger kommen wird. Warum? Zwei Gründe. Ein Grund ist Erfahrung. Der andere Grund ist Kapital. Werfen wir einen Blick auf das Kapital des Unternehmens sowie einige andere wichtige Metriken.

Key Metrics

Wie Sie bereits wissen, ist Coca-Colas größter Konkurrent PepsiCo Inc.(PEP PEPPepsiCo Inc110. 22 + 0. 15% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). Nachfolgend finden Sie wichtige metrische Vergleiche zwischen diesen beiden Unternehmen:

Trailing P / E	Eigenkapitalrendite (ttm)	Operativer Cashflow (ttm)	Dividendenrendite	Short-Position	Fremdkapitalquote
Coca-Cola	24	24. 38%	$ 10. 81 Milliarden	2. 9%	1. 2%	1. 24
PepsiCo	21	30. 65%	$ 9. 72 Milliarden	2. 7%	0. 6%	1. 41

Basierend auf diesen Zahlen sind diese beiden Unternehmen Kopf an Kopf. Aber was diese Zahlen nicht zeigen, ist der Unterschied in Umsatz und Gewinnwachstum (oder deren Fehlen). Im letzten Quartal erzielte PepsiCo ein Umsatz- und Ergebniswachstum von 1. 8% bzw. 5. 0% gegenüber dem Vorjahr. Coca-Cola konnte im jüngsten Quartal nicht liefern und verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr Umsatz- und Ergebnisrückgänge von 0,4% bzw. 13,6%.

Derzeit gibt es einfach keine ausreichende Nachfrage nach Coca-Cola-Produkten. Dies wird exemplifiziert durch die Ankündigung von Coca-Cola, dass es bald 1.000.000 bis 2.000 Arbeitsplätze reduzieren wird und dass es bis zum Jahr 2019 jährliche Kosteneinsparungen von 3 Mrd. USD anstrebt - gegenüber dem im Februar 2014 angekündigten Ziel von 1 Mrd. USD. Wie oben erwähnt, wird Coca-Cola wahrscheinlich einen Weg finden, um erfolgreich zu sein. Im Hinblick auf Wachstum könnte es neben Innovationen auch den anorganischen Weg über Akquisitionen nehmen. Sehen wir uns in der Zwischenzeit an, wie Coca-Cola wahrscheinlich seine dividenden-durstigen Aktionäre behandeln wird. (Weitere Informationen finden Sie unter: Was ist besser: Dominanz oder Innovation? )

Das Dividendenbild

Coca-Cola liefert aktuell 2,9%. Dies liegt über dem Durchschnitt der Konsumgüter von 2,22%. Dividenden werden vierteljährlich ausgezahlt. Noch wichtiger ist, dass die Dividende von Coca-Cola seit 51 Jahren (seit 1963) gestiegen ist. Wenn Sie sich Sorgen über Dividendenkürzungen machen, sollten Sie dies wahrscheinlich nicht tun. Coca-Cola behandelt seine Investoren als oberste Priorität. (Weitere Informationen finden Sie unter: Die Dividenden-Historie dieser Gesellschaft ist das wahre Ding .)

The Bottom Line

Coca-Cola leidet unter der nachlassenden Nachfrage nach seinen beliebtesten Produkten, sollte aber innovativ sein und erwerben (Dividenden zahlen), um sich an der Spitze des Getränkemarktes zu halten. Coca-Cola könnte in Zukunft anders aussehen, aber großartige Unternehmen passen sich den sich wandelnden Trends an. Bitte machen Sie Ihre eigenen Recherchen, bevor Sie Investitionsentscheidungen treffen. (Für einen Blick zurück, siehe: Auch wenn Coca-Cola stolpert, ist es okay .)

Dan Moskowitz besitzt keine Aktien von Coca-Cola.