Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), der Titel eines über 800 verfassten Gedichtes Vor Jahren, deren Sinn eine unerbittliche "Suche nach dem Ideal" bedeutet, war die Inspiration für die Benennung von Chinas größter Suchmaschine. Gegründet im Jahr 2002, gehen die Dienstleistungen von Baidu über die grundlegenden Funktionen einer Suchmaschine hinaus; Die Site fungiert unter anderem als die größte abfragebasierte, durchsuchbare Online-Community-Plattform in chinesischer Sprache, eine interaktive Wissensaustauschplattform und Enzyklopädie. Während Baidu Gesamteinnahmen bei $ 7. 906 Milliarde für 2014 waren nur ungefähr 12% von Google, es verdoppelte fast noch Yahoos Gesamtmenge von $ 4. 618 Milliarden. Unabhängig davon verdient die Website viel Geld, von dem der Großteil von einem wachsenden Kundenstamm für seine Online-Marketing-Services stammt.

Online Marketing Services Einnahmen

Von den $ 7. 906 Milliarden Umsatz im Jahr 2014, 7 Dollar. 816 Milliarde können zu Baidu on-line-Marketing-Dienstleistungen zugeschrieben werden, während andere Einkommen nur $ 89 umfassen. 8 Millionen. Das sind 98,9% der Einnahmen aus Online-Marketing-Services. Die Art und Weise, wie sie mit diesen Online-Marketing-Diensten Geld verdient, ist ihre Pay-for-Performance-Plattform (P4P), die Pay-per-Click (PPC) -Technologie nutzt.

P4P

Das P4P-System von Baidu ist ein webbasiertes Auktionssystem, das es seinen Kunden ermöglicht, bei bestimmten Schlüsselwortsuchen von Baidu-Nutzern auf die bevorzugte Platzierung von Links zu bieten. Baidu verwendet einen umfassenden Rangindex (CRI = Comprehensive Rank Index), der den Links auf der Grundlage der Gebotspreise der Kunden und der Qualitätsbewertungen ihrer Links eine Prioritätsplatzierung gibt. Die Berechnung des CRI lautet wie folgt: CRI = Gebotspreis * Qualitätsfaktor.

Um den Qualitätsfaktor eines Links zu bestimmen, beginnt das System mit der Abwägung der Relevanz des Links gegenüber der Suchanfrage eines Nutzers. Die Relevanz eines bestimmten Links wird durch vorherige Such- und Klickraten bestimmt. Die Klickrate gibt an, wie oft ein gesponserter Link angeklickt wurde. Da der CRI als Gebotspreis multipliziert mit dem Qualitätsfaktor berechnet wird, gilt: Je höher der Gebots- oder Qualitätsfaktor, desto höher der für einen bestimmten Link erzielte Rang. Ein höheres Ranking führt zu einer besseren Platzierung für eine Verbindung zu geringeren Kosten.

PPC

Der Gebotspreis ist nicht unbedingt der tatsächliche Preis, der für die Prioritätsplatzierung berechnet wird, und als PPS-System wird nur eine Gebühr erhoben, wenn ein Link angeklickt wird. Mit anderen Worten zahlt ein Kunde Baidu nur für die Platzierung seiner Anzeige, wenn er von Baidus Suchmaschinenbenutzern angeklickt wurde. Die Gesamtkosten werden als Kosten pro Klick multipliziert mit der Anzahl der Klicks berechnet. Obwohl Baidu aufgrund betrügerischer Klicks in der Lage ist, hohe Kosten zu verursachen, verwendet es eine Sicherheitsmaßnahme, die Klickmuster und Zeitstempel überwacht, um ein solches Verhalten zu erkennen und damit verbundene Gebühren zurückzuhalten.So werden nur Klicks von legitimen Suchmaschinenbenutzern einem Kundenkonto belastet.

Während ein Großteil der Online-Marketingumsätze von Baidu aus dem P4P-System stammt, das PPC nutzt, können Kunden auch basierend auf der Anzahl der von Baidu an sie gerichteten Telefonanrufe, erfolgreichen Flügen oder Hotelzimmerbuchungen, der Anzahl der angemeldeten Benutzer belastet werden. auf den Websites der Kunden oder der Dauer, in der sie auf den Web-Properties der Mitglieder von Baidu oder Baidu Union erscheinen.

Schlüsselfaktoren, die sich auf Online-Marketing-Erlöse auswirken

Da Online-Marketing-Dienstleistungen die Hauptquelle von Baidus Einnahmen sind, ist es wichtig, die Schlüsselfaktoren zu verstehen, die diese Einnahmen antreiben. Zu diesen Faktoren gehören die Gesamtzahl der Nutzer und Kunden, die Gesamtanzahl der Suchanfragen in den Web-Properties von Baidu und seinen Mitgliedern, die Klickrate bei gesponserten Links, die Wettbewerbsfähigkeit der Keyword-Gebote, die Online-Marketing-Budgets der Kunden, die Gesamtanzahl der angezeigten gesponserten Links und s und der mit jedem Klick verbundene Gebotspreis. Die Fokussierung auf diese Faktoren könnte Baidu helfen, seine Einnahmen weiter zu steigern.

Das Endergebnis

Das Online-Marketing generierte von 2013 bis 2014 einen Umsatzanstieg von 52,5% bei Baidu. Der Anstieg ist im Wesentlichen auf die gestiegene Anzahl aktiver Online-Marketing-Kunden und den Anstieg des durchschnittlichen Umsatzes zurückzuführen. pro Kunde. Während ihre aktiven Online-Marketing-Kunden von 2013 bis 2014 um rund 8% wuchsen, wuchs der durchschnittliche Umsatz pro Kunde im gleichen Zeitraum um 40,8%. Dieser Anstieg des durchschnittlichen Umsatzes pro Kunde ist größtenteils auf einen Anstieg der Anzahl der bezahlten Klicks und den höheren Preis pro Klick zurückzuführen, da mehr Kunden an der P4P Auktionsplattform teilnahmen. Die Popularität von Baidu als Marketingplattform wächst offensichtlich, und da diese Popularität immer größer wird, wächst auch die Fähigkeit von Baidu, Geld zu verdienen, da die Hauptquelle seiner Einnahmen aus seinen Online-Marketing-Dienstleistungen stammt.