Die meisten Finanzberater nutzen regelmäßig LinkedIn (LNKD), um mit Kunden und Kollegen in Kontakt zu bleiben, aber zu viele Social-Media-Tools wie Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 45-2 29% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Facebook (FB FBFacebook Inc180. 39 + 0. 82% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) historisch gesehen ein bisschen riskant angesichts des Fehlens von regulatorischen Leitlinien für ihre Verwendung. Schließlich müssen alle Kommunikationen den Bundeswertpapiergesetzen folgen, die Betrugsbekämpfungsbestimmungen, Befolgungsbestimmungen und Aufzeichnungen Bestimmungen aufführen, die den gesamten Prozess belasten könnten.

Die gute Nachricht ist, dass die föderalen Regulierungsbehörden und andere Leitungsgremien viele Leitlinien veröffentlicht haben, wie Social-Media-Tools von Finanzberatern genutzt werden können. In diesen Dokumenten wird das Bild klarer, wenn es um Aufzeichnungsanforderungen, Testimonial-Regeln und andere Überlegungen bei der Verwendung von sozialen Medien geht. Viele Finanzberater haben darauf reagiert, indem sie langsam anfingen, Twitter als ein wichtiges Werkzeug für die Kunden zu begrüßen. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie macht Twitter Geld? )

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf einige grundlegende Schritte, die bei der Einrichtung eines Twitter-Kontos unternommen werden müssen, um die Effektivität dieses Social-Media-Tools zu maximieren.

Build the Right Branding

Twitter-Nutzer senden mehr als 6.000 Tweets pro Sekunde, 350.000 Tweets pro Minute, 500 Millionen Tweets pro Tag und 200 Milliarden Tweets pro Jahr. Bei so viel Wettbewerb ist es für Finanzberater wichtig, eine überzeugende Marke aufzubauen, die sie vom Lärm unterscheidet. Einfach ein Konto mit Firmennamen, generischen Bildern einzurichten und dann Inhalte aus Blogs neu zu posten, reicht nicht aus, um im Laufe der Zeit eine große und engagierte Zielgruppe zu gewinnen.

Zu ​​den wichtigsten Branding-Elementen gehören:

• Wählen Sie einen eindeutigen Griff aus. Anstatt einen Twitter-Namen wie @acmeco zu wählen, probieren Sie ein einzigartiges Handle wie @reformedbroker aus, das einige Intrigen anzieht und unvergesslich ist.
• Konsistentes Branding. Achten Sie darauf, die gleichen Profilbilder zwischen Social-Media-Konten zu verwenden, damit die Leute wissen, dass sie mit derselben Person sprechen.
• Ein vollständiges Profil. Füllen Sie die Twitter-Profilseite vollständig mit Informationen über sich und Ihre Firma mit Links, Logos und Bildern aus. (Weitere Informationen finden Sie unter: Implementieren einer Small Business Social Media-Strategie. )

Mit anderen interagieren

Viele Twitter-Nutzer behandeln die Plattform als eine Plattform zum Sprechen. Konversation. In den meisten Fällen verlieren diejenigen, die einfach ohne einfühlsame Bemerkungen oder Kontexte Links zu einem Blog veröffentlichen, schnell den Lärm. Die automatisierten Skripts der Vergangenheit, die diese Arten von Tweets hervorbringen, sind nicht mehr effektiv, um ein engagiertes Publikum zu generieren, das Ihrem Unternehmen einen echten Mehrwert bietet.

Zu ​​den wichtigsten Tipps zur Interaktion gehören:

• Verwenden Sie die Suchfunktion. Suchen Sie nach Keywords, die sich auf Themen beziehen, an denen Sie interessiert sind (oder an denen Ihr Netzwerk interessiert ist), und verwenden Sie relevante Hashtags, um sich mit anderen zu unterhalten.
• Folge anderen. Folgen Sie denen, die sich mit Ihnen unterhalten und bauen Sie Ihre Online-Interaktionen mit ihnen im Laufe der Zeit zu aussagekräftigen Interaktionen auf.
• Machen Sie es nützlich. Konzentrieren Sie sich darauf, sinnvolle Beiträge zu Gesprächen zu liefern, anstatt sich selbst zu bewerben oder nutzlos zu scherzen. (Weitere Informationen finden Sie unter: Small Business Marketing Techniques. )

Verfolgen Sie die Ergebnisse

Twitter-Outreach ist einfacher zu messen mit der Entwicklung von Software-Tools zur Darstellung von Trends in Tweets, Retweets, Followern und Durchklicken. In Kombination mit Website-Tracking-Software wie Google Analytics können diese Tools helfen, sicherzustellen, dass Sie echten Mehrwert durch soziale Medien schaffen, anstatt einfach mit niemandem zu sprechen. Die Software kann auch dabei helfen, Unterhaltungen zu verfolgen und rechtzeitige Buchungen zu gewährleisten.

Die beliebteste Twitter-Tracking-Software enthält:

• Puffer. Mit Buffer können Benutzer Tweets so planen, dass sie den ganzen Tag verteilt sind, und gleichzeitig Analysen darüber bereitstellen, welche Tweets Benutzer am meisten geliebt und mit denen sie am meisten interagiert haben.
• HootSuite. Mit HootSuite können Benutzer Tweets planen und Analysen anzeigen sowie mit Teammitgliedern interagieren, um eine überzeugende Twitter-Präsenz zu erstellen.
• Bit. ly. Bit. So können Benutzer Verknüpfungen kürzen und auf Twitter teilen. Gleichzeitig erhalten sie nützliche Informationen zu den Klickraten für bestimmte Kommentare.

The Bottom Line

Twitter ist ein großartiges Tool für Finanzberater, um im Laufe der Zeit neue Zielgruppen zu erreichen. Es ist jedoch wichtig, aussagekräftige Inhalte und Konversationen zu erstellen sowie Ergebnisse zu verfolgen, um sicherzustellen, dass Sie keine Zeit verlieren. Erfreulicherweise erleichtern die in diesem Artikel beschriebenen Tools und Techniken diese Bemühungen erheblich, obwohl Berater sicher sein sollten, dass sie sich an die Richtlinien des Bundes und anderer Wertpapiervorschriften halten. (Mehr dazu unter: Social Media 'Don'ts' für Finanzberater. )