Selten scheint eine Führungskraft bei einem großen Unternehmen ihren lukrativsten Markt abzuschreiben, aber IKEA ist nicht wie die meisten großen Konzerne. Der Chief Sustainability Officer des schwedischen Möbelgiganten brachte kürzlich sein Engagement zum Ausdruck, die Dinge aufrechtzuerhalten, indem er sagte, dass die westliche Welt "Spitzenhausausstattung erreicht hat". "

Das Ende der Dekoration?

Der Ausdruck ist eine Annahme von Peak Oil, mit der angenommen wird, dass die weltweite Erdölproduktion im Laufe der Zeit die Form einer Glockenkurve annimmt, und dass der Scheitel der Kurve nun vergangen ist. Das Zitat von Steve Howard von IKEA impliziert, dass mehr nicht montierte Lap-Tische und andere Ausstattungen des Wohnzimmers aus den 1970er Jahren bereits hergestellt wurden, zumindest in dem Teil des Globus, der sich von Skandinavien südlich bis zum Mittelmeer erstreckt. Westen bis zum Pazifik. Die implizite Nachricht scheint zu sein, dass IKEA vielleicht anderswo nach Verkäufen suchen oder einen anderen Geschäftszweig finden sollte. (Weitere Informationen finden Sie unter: Branchen, die von College-Schülern profitieren .)

Im Vergleich verglich Howard Heimtextilien jedoch mit anderen Waren, insbesondere rotem Fleisch und Zucker. Wörtlich genommen, sagt er den Anfang vom Ende der Zivilisation voraus. Es ist wahrscheinlicher, dass seine Botschaft ist, dass das Wachstum im Rest der Welt das Wachstum in Europa und Nordamerika in den kommenden Jahrzehnten übertreffen wird. Lassen Sie uns einen tieferen Blick auf IKEA werfen und wie es gelingt.

In Privatbesitz

IKEA ist ein Privatunternehmen, eines der größten Unternehmen der Welt. Es ist auch der größte Möbelhändler der Welt und hat im letzten Geschäftsjahr 32 Milliarden Dollar Umsatz gemacht. Der Name ist ein Akronym für Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, die jeweils den Namen des Gründers, seines Familienbetriebs und seiner Heimatstadt tragen. Das ist nicht nur ein Stück Trivia. Der 89-jährige Kamprad hat auch seinen Namen (oder zumindest die ersten Buchstaben) an etwas namens INGKA Foundation verliehen. Es ist technisch der alleinige Eigentümer von IKEA und ist auch eine der größten gemeinnützigen Stiftungen der Welt. (Mehr dazu unter: 5 Milliardäre, die unterhalb ihrer Mittel leben .)

Vermeidung, Notausstieg

Warum sollte eine gemeinnützige Stiftung ein multinationales Unternehmen besitzen? Gewiss, die meisten, wenn nicht alle großen wohltätigen Stiftungen wurden von Titanen gegründet, die mehr Geld hatten als die Zeit. Aber niemals betreibt die gemeinnützige Stiftung das Geschäft. Das heißt, bis das Management von IKEA herausfand, dass die Übertragung eines schwedischen Unternehmens in den Besitz einer in den Niederlanden eingetragenen gemeinnützigen Stiftung die Steuern minimieren, eine feindliche Übernahme unmöglich machen und als gemeinnützig agieren kann. IKEA machte 4 $. 1 Milliarde letztes Jahr. Die Website der INGKA Foundation zeigt viele Fotos von hoffnungsvoll aussehenden Kindern, die in verarmten Ländern Fußball spielen, was nicht den erklärten Zweck der Stiftung widerspiegelt, "Innovationen im Bereich Architektur und Innenarchitektur zu unterstützen"."Dieser Zweck ist in der Tat legitim, mit einer großen Qualifikation. Die Stiftung unterstützt diese Innovation, indem sie ein Möbelimperium betreibt. Es gibt weitere Schichten für dieses System, darunter eine separate Holding direkt zwischen IKEA und der INGKA Foundation. Das geistige Eigentum wird in einem anderen Unternehmen gehalten. Der Zweck hinter all diesen Manövern besteht darin, die Steuern durch die effektivsten, wenn auch kompliziertesten Mittel zu minimieren. (Mehr dazu unter: Die wertvollsten Privatunternehmen der Welt .)

Und das System funktioniert. IKEA macht viel Geld aus Franchising. Dutzende seiner Geschäfte auf der ganzen Welt sind Franchise-Unternehmen, der Rest ist im Besitz des Unternehmens. Jedes Geschäft zahlt eine jährliche Franchisegebühr von 3% des Umsatzes, einschließlich der firmeneigenen Geschäfte. Eine gemeinnützige Stiftung kann sich schließlich nicht selbst finanzieren.

Eine feine Linie zwischen Clever und …

IKEA macht 69% seines Geschäfts in Europa, 15% in Nordamerika und 9% in Asien. Diese europäische Zahl zählt nicht einmal 7% des Geschäfts, das IKEA in Russland betreibt. Wenn der Westen eine Vorliebe für Einrichtungsgegenstände verloren hat, muss jemand die Abteilung für Debitorenbuchhaltung von IKEA informieren. Die relativen Zahlen für Europa und Asien haben sich natürlich verringert und sind gestiegen, da Asien wohlhabender wird, aber das ist keine schlechte Sache, noch ist es eine Anklage des europäischen Wachstums. Die weltweiten Verkäufe stiegen im letzten Jahr um 6%, obwohl dies von einigen ausgeprägten Währungsschwankungen abhängig ist, da die meisten asiatischen Währungen gegenüber dem Euro ein schwieriges Jahr verzeichneten. (Weitere Informationen finden Sie unter: Bewertung privater Unternehmen .)

Eine improvisierte Linie über "Spitzenhausausstattung" wäre niemals in einer präsozialen Medienwelt gehört oder geschweige denn vergessen worden. Wenn IKEA tatsächlich denkt, dass es in der westlichen Welt auf der hinteren neun ist, würden die jüngsten Entwicklungen des Unternehmens etwas anderes andeuten. IKEA eröffnete im Jahr 2014 elf neue Geschäfte, davon neun in Europa, den USA (Miami) und Japan. Im Jahr 2015 eröffnete das Unternehmen ein Dutzend weitere Geschäfte, darunter sechs in Europa, eines in Australien und eines in den USA (St. Louis). Ein weiterer Store soll 2016 in Las Vegas eröffnet werden, und vermutlich wird es auch Möbel geben, genau wie seine Vorgänger. Im vergangenen Jahr besuchten 884 Millionen Menschen IKEA-Geschäfte in der ganzen Welt. Mit Läden in nur 47 Ländern hat IKEA im Vergleich zu vielen anderen globalen Einzelhandelsunternehmen viel Raum zum Wachsen. (Mehr dazu unter: Der Advent der Ikea-Stadt: Das Konzept der Markenentwicklung .)

The Bottom Line

Für einen großen Teil der Bevölkerung war das Einkaufen für Möbel historisch genauso angenehm wie ein Besuch beim Zahnarzt, nur schlimmer (zumindest die Zahnarztbesuche haben eine feste Dauer). IKEA nahm ein trostloses Unternehmen und machte es spaßig, seine Läden mit hellen Farben, einem luftigen Layout und sogar einer hochwertigen Cafeteria zu bevölkern, wodurch Menschen auf anderen Kontinenten zu einer Annäherung an die schwedische Kultur gebracht wurden. Das modulare Design seiner Spanplattenstühle und -tische schafft es, unendlich zeitgemäß, preiswert, aber nicht kitschig zu sein, und eignet sich sowohl für College-Studenten als auch für etablierte Profis.

Die logische Erweiterung des Kommentars zu "Peak Home Furniture" oder "Peak Curtains" impliziert, dass Westler für immer mit ihrer aktuellen Wohnkultur zufrieden sein werden. Aber solange es verfügbares Einkommen gibt und die Leute es gern neu dekorieren (auf den letzten Blick gab es ungefähr 5.000 Shows auf dem amerikanischen Basiskabel T. V., die sich mit Wohndesign befassen), wird IKEA gut zurechtkommen. (Weitere Informationen finden Sie unter: Das Industriehandbuch: Die Einzelhandelsbranche .)