KakaoTalk ist eine beliebte Messaging-Anwendung, die von geschätzten 93 Prozent der südkoreanischen Smartphone-Nutzer in einem Land mit einer Mobiltelefon-Penetrationsrate von 70 Prozent genutzt wird. 2014 machte KakaoTalk Schlagzeilen, als es mit Daum, Koreas zweitgrößtem Webportal, fusionierte. Das neue Unternehmen namens "Daum Kakao" erzielte im ersten Quartal 2015 einen Umsatz von 234 Milliarden Won (entspricht 210 Millionen US-Dollar).

Doch Kakao ist nicht ohne Rivalen. Über die Meerenge Koreas wird der japanische Markt für mobile Nachrichten von Line dominiert (eine von Naver, Südkoreas größter Suchmaschine, gegründete App). Im Osten wird die chinesische Arena von WeChat dominiert, einer Anwendung mit 468 Millionen aktiven monatlichen Nutzern. Trotz dieser möglichen Anwärter auf seinen Marktanteil in Korea ist KakaoTalk unglaublich erfolgreich gewesen, sich durch Werbung, Spiele, Aufkleber und verschiedene andere ehrgeizige Unternehmen zu monetarisieren. (Siehe auch: Ist KakaoTalk eine echte Bedrohung für WhatsApp?)

Werbung

Laut offiziellen Daum Kakao-Investorenpräsentationen stammten 60 Prozent der Umsätze des Unternehmens im ersten Quartal 2015 aus der Werbung (66 Prozent aus Online-Werbung und 34 Prozent aus dem Mobilfunksegment). Mobile Werbung in Korea hat seit 2011 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 11,3 Prozent und wird auf 857 Millionen US-Dollar geschätzt. Um dies noch besser zu nutzen, hat Kakao 2013 eine Partnerschaft mit IGAWorks, einem Unternehmen für mobile Anzeigenmarketing, geschlossen, um die Anzeigenplattform adPOPcorn auf KakaoTalk zu bringen. Mit adPOPcorn können Kakao-Nutzer (insbesondere Gamer) Anreize für In-Game-Artikel erhalten, um auf Anzeigen zu klicken. Kakao macht auch Werbeeinnahmen durch seine KakaoStory, eine "Photocentric SNS (Social Networking-Website), die das Teilen von Fotos Videos und Gedanken ermöglicht", laut dem Unternehmen. Key Features gehören Fotobearbeitung, Blogging, Hash-Tags und ein Newsfeed wo Anzeigen können angezeigt werden.

Spiele

Kakaos Spieleverlagsservice wurde 2012 ins Leben gerufen und stellt einen explosionsartigen Treiber für das Gewinnwachstum dar. Trotz seiner einfachen Messaging-Ursprünge ist Kakaos massive Plattform aktiviert. Entwickler, Spiele zu veröffentlichen und an seine 152 Million plus Benutzerbasis zu verteilen, nach Statista Das erste Spiel, das ein Durchlaufhit wurde, wurde von Match 4 entwickelt und gilt als die "Candy Crush Saga von Korea". bekannt als "Anipang", emuliert sein westliches Gegenstück nicht nur in Bezug auf die Spielmechanik, sondern auch sein Freemium-basiertes Modell, das Einnahmen von bis zu 500.000 $ pro Tag generiert. Anipangs Erfolg sorgte für einen Zustrom von Titeln auf die Kakao-Plattform ( und die Kakao-Kassen). s in ihren Einreichungen aus dem Jahr 2013 vor ihrer Fusion berichtete, erwirtschaftete Kakao im ersten Quartal 2013 einen Spielertrag von 311 Millionen US-Dollar aus seiner vielfältigen Titelbibliothek.Mit schätzungsweise 520 Millionen Spielern, die mindestens einen der 630 Titel des Katalogs gespielt haben, beliefen sich die aktuellen Gaming-Einnahmen von Kakao im Jahr 2014 auf 204 Millionen US-Dollar, wobei unklar ist, welcher Anteil der mobilen Gaming-Einnahmen Daum zuzuschreiben ist.

Sticker

Für diejenigen, die ihre Botschaft einfach auf die nächste Ebene bringen möchten, verkauft Kakao auch Aufkleber und Emojis, die über Kakao's eigene virtuelle Währung, Chocos, erhältlich sind. Aufkleber sind in der Welt der Messaging-Anwendungen unglaublich lukrativ, wie die Konkurrenzlinie von Kakao zeigt, deren Aufkleberverkäufe für 20 Prozent seines Nettoumsatzes nach Angaben des Unternehmens verantwortlich sind. Während Kakao nicht so stark auf den Verkauf von Stickern angewiesen ist wie der japanische App-Hersteller, trugen Sticker, die mit Kakao Music, Kakao Page und Kakao Payment Services unter der Kategorie "Other" kategorisiert wurden, einen Gegenwert von 10 US-Dollar. 9 Millionen insgesamt, nach der jährlichen Anmeldung des Unternehmens.

Einkaufen, Musik und andere

Genau wie Line und WeChat bietet Kakao auch seinen eigenen E-Commerce-Marktplatz über Kakao Gift Shop und KakaoStyle an. Ersteres ermöglicht es Nutzern, Geschenkgutscheine über KakaoTalk miteinander zu versorgen. Das Angebot reicht von Speisen und Getränken bis hin zu Kosmetika und Haushaltsartikeln. Letzteres, das die Nummer eins Stil-App in Korea ist und über 100 000 durchsuchbare Artikel und 160+ Marken verfügt, ermöglicht es Nutzern, während des Einkaufs ihre Meinungen und Informationen unter Freunden zu teilen.

Das Teilen von Coupons und Einkaufsideen ist nicht das Einzige, was auf Kakao verfügbar ist. Die App startete 2013 eine eigene Version von Spotify. Mit KakaoMusic können Nutzer ihren eigenen Musikraum mit ihren Freunden erstellen und teilen. Benutzer können Nachrichten und Kommentare hinterlassen und Gefühle und Erinnerungen in den Räumen des anderen austauschen. Für den Unternehmer hat Kakao außerdem KakaoPages entwickelt, eine kostenpflichtige, für Mobilgeräte optimierte Plattform, die Nutzern die Möglichkeit bietet, ihre ursprünglichen Inhalte in Form von Text, Bildern, Audio oder Video zu verkaufen und zu vermarkten. Wie von Kakao in ihren Investorenpräsentationen 2015 berichtet, beträgt der tägliche Bruttoumsatz von KakaoPages im Durchschnitt 100 Millionen Won (90, 062 US-Dollar).

Dann gibt es noch BankWalletKakao, das in Zusammenarbeit mit dem koreanischen Institut für Finanzkommunikation und Clearings entwickelt wurde, sowie 16 koreanische Banken. Dieser Service erleichtert Banküberweisungen und ermöglicht Benutzern, Online-Zahlungen mit ATM-Karten zu tätigen. BankWallet ist die zweite Zahlungsdienstleistungsanwendung, die Kakao entwickelt hat. Die erste ist Kakao Pay (im Jahr 2014), mit der Kakao-Nutzer über KakaoTalk für E-Commerce-Produkte und -Dienste bezahlen können. Schließlich führte Kakao kürzlich KakaoTaxi, die Kakao-Version von Uber, mit bereits 80.000 registrierten Taxis seit der Markteinführung im März ein. (Siehe auch: Taxiindustrie: Pros & Contras von Uber und andere kostenlose Hail-Apps)

The Bottom Line

Kakao, wie Line und WeChat, will mehr sein als nur eine Messaging-App. Basierend auf seinen Geschäftsentwicklungen hat Kakao erfolgreich viele Monetisierungsplattformen eingeführt, um durch seine 48 Millionen aktiven monatlichen Nutzer ein enormes Umsatzwachstum zu generieren.Mit der kürzlich erfolgten Übernahme der amerikanischen App Path plant Kakao möglicherweise, weiter außerhalb von Korea zu expandieren (da Path in Indonesien eine immense Popularität genießt) und seine bereits beeindruckende Palette von umsatzgenerierenden Unternehmen zu erweitern.