Im Juni 2016 führte Pinterest kaufbare Pins im Internet und eine Einkaufstasche ein, eine Ergänzung zum Pinterest-Shop-Bereich seiner mobilen App. Die Benutzer haben jetzt mehr Möglichkeiten, mehrere Artikel zu kaufen, die sie als hübsch oder einfach als etwas bezeichneten, das sie anstreben. Der Pinterest Shop ist sowohl auf iOS- als auch auf Android-Geräten verfügbar. Neben der Bereitstellung von kuratierten Picks des Tages ist die App so konzipiert, dass einzelne Shops (darunter große Namen wie Bloomingdales) und kleine Anbieter ihre eigenen Online-Shops integrieren können.

Trotz all dieser Veränderungen hat sich das grundlegende Geschäftsmodell von Pinterest seit der Einführung im Jahr 2010 nicht wesentlich verändert. Sie wachsen durch die Kultivierung einer Nutzerbasis, die sich drei zentralen Lehren widmet: Entdecken, Anstecken und Kaufen.

Am wichtigsten ist, dass die Website laut VentureBeat es geschafft hat, 150 Millionen aktive Nutzer pro Monat zu erreichen, 50% mehr als im Vorjahr. Folglich können Unternehmen zuversichtlich sein, dass ihre s eine progressive Wirkung haben werden. Im Gegensatz zu anderen sozialen Plattformen, Pinterest richtet sich eigentlich an Menschen, die mehr wollen.

Für das, was es wert ist

Da die Nutzer tatsächlich nach neuen Produkten suchen, darf Werbung ein willkommenes und zentrales Merkmal des Pinterest-Erlebnisses sein. Darüber hinaus ist es im Interesse der Unternehmen, ihre Anzeigen so gut wie möglich aussehen zu lassen, da die Nutzer ihre Boards gerne so ästhetisch und inhaltlich so angenehm wie möglich gestalten.

Dies ist ein Vorteil für Vermarkter, weil sie ihr Produkt ohnehin so attraktiv wie möglich gestalten wollen. Pinterest ermöglicht es Unternehmen, auf eine Weise zu vermarkten, die Nutzer anspricht, die ihre Interessen im besten Licht zeigen möchten.

Es gibt eine Synergie zwischen Pinterest-Werbetreibenden und Nutzern. In diesem Sinne werben Pinterest-Nutzer tatsächlich für sie. Wenn Sie auf Pinterest 'gut' werben, erhalten Sie ein zusammengesetztes Ergebnis: eine Anzahl von repins zum Preis von einem Pin. Pinterest nennt den gesponserten Inhalt "Promoted Pins. "

Diese Pins sind besonders reizvoll, da sie visuell den benutzergenerierten Pins ähneln, die sie umgeben. Diese Assimilation kann Sponsoren ermutigen, die Websites, zu denen ihre Promoted Pins führen, aufzupeppen.

Ursprünglich hatte Pinterest keine Werbetreibenden beauftragt, ihre Pins zu posten, um Kunden anzulocken und Investoren anzulocken. Diese Strategie war ein wichtiger Bestandteil der astronomischen Bewertung von Pinterest.

Trotzdem hat Pinterest noch keine großen Einnahmen erzielt. Um dem abzuhelfen, hat Pinterest die Interaktion von Nutzern mit der Website geändert, eine geführte Suchfunktion eingeführt und Links zu Marketing-Netzwerken von Drittanbietern entfernt. Darüber hinaus plante Pinterest angeblich einen "Kaufen" -Button für ihre Seite, der es den Nutzern ermöglicht, Produkte zu kaufen, ohne die Website verlassen zu müssen - und Pinterest erlaubt es, eine Gebühr zu erheben.

Quarter Pint

Obwohl Pinterest nicht viel tatsächliches Einkommen hat, ist eines klar: Bewertung hat wenig mit Einnahmen zu tun. Das gleiche Phänomen ist mit anderen sozialen Plattformen wie SnapChat aufgetreten, mit einer erstaunlichen Bewertung um $ 25 Milliarden.

Ein großer Teil dessen, was die Bewertung antreibt, ist eine Darstellung des Potenzials. Das ist wirklich Pinterest: eine globale Ausstellung von Konzepten und Neugierde. Etwa 75% der Zugriffe von monatlich aktiven Nutzern stammen aus der mobilen Nutzung in Anwendungen. Dies bedeutet, dass viele Nutzer durch eine mobile Erfahrung mit Pinterest in Berührung kommen werden. Die mobile Website wurde renoviert, um Code mit der nativen App und der Website-Version zu teilen. Um die verschiedenen Versionen von Pinterest kompatibler zu machen, müssen Werbetreibende eine Präsentation erstellen, die auch unterwegs für alle anderen geeignet ist.

Aus diesem Grund liegt es im Interesse von Pinterest, über ihre gesponserten Pins selektiv zu sein - sie profitieren von attraktiven Anzeigen, die dem ansprechenden Aussehen der Website entsprechen. Dies würde mit Pinterest's erklärtem Ziel übereinstimmen, Promoted Pins "geschmackvoll, transparent, relevant und verbessert" zu machen. "

The Bottom Line

Social Media ist zu einem wichtigen Bestandteil dessen geworden, wie viel Marken in der jährlichen Werbung verbringen, und Werbetreibende könnten davon profitieren, Teil von Pinterest zu sein. Der Service ermöglicht es Anzeigen, mit den Interessen der Nutzer organisch zu interagieren, wohingegen anderweitige Werbung oft gezwungen oder in unser Leben außerhalb des Kontextes eingeklemmt wird. Unternehmen erhalten noch mehr Rendite für ihre Investitionen, weil sie Zugriff auf Benutzerdaten haben und sehen können, wie viele Kunden ihre Produkte akkumulieren.