Herzlichen Glückwunsch, Sie möchten Ihr eigenes Unternehmen gründen. Wir müssen alle irgendwo anfangen, und die ersten Schritte können die härtesten sein. In der Regel haben die Gründer eine Vision, wohin sie das Startup führen wollen, welches Marktsegment sie erreichen wollen und welche langfristigen Partnerschaften und Wachstumspotenziale sie haben werden. Viele Unternehmer übersehen jedoch, welch starke Auswirkungen der Firmenname auf all diese Erfolgsindikatoren hat - Namen spielen eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Markenbekanntheit. Geschäftsinhaber müssen einen Namen wählen, den sie als Marke, Marke und leicht über das Internet oder andere Mittel wie Mund-zu-Mund-Marketing vermarkten können. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie Unternehmen eine Marke erstellen. )

Rennen um die Marke

Obwohl die Anmeldung einer Marke sehr aufwendig erscheint, ist sie nicht zu kompliziert. Wenn Sie sich die staatlichen und bundesstaatlichen Markeneintragungen ansehen, können Sie feststellen, ob es ein Unternehmen gibt, das mit Ihrer Marke in Verbindung steht. Die bundesstaatliche Registrierung Ihrer Marke ist nur dann von entscheidender Bedeutung, wenn Sie beabsichtigen, Operationen auf nationaler Ebene zu reduzieren. Die Handlung Ihres Unternehmens in den Vereinigten Staaten mit Ihrem Namen reicht aus, um die Rechte an Ihrer regionalen Marke zu sichern, keine Einreichung erforderlich. Ihre Markenrechte erstrecken sich zu jeder Zeit bis zu den Grenzen Ihres Geschäftsbetriebs. Um eine Marke beim Patent- und Markenamt der Vereinigten Staaten einzureichen, verwenden Sie das elektronische elektronische Anmeldesystem für Marken (TEAS). Die Einreichung wird $ 225- $ 325 kosten.

Strategie 1: Sag, was du tust

In vielen Fällen ist es optimal, einen Namen strategisch zu wählen, der erklärt, was das Unternehmen macht. Meditation App Headspace zielt darauf ab, durch Meditation einen Raum in deinem Geist zu schaffen. Gegen eine monatliche Gebühr gibt dir ClassPass einen virtuellen Pass für den Unterricht in Studios und Turnhallen in den großen Städten. In ähnlicher Weise wird die Funktion von Facebook auch durch seinen Namen verdeutlicht - die Website ist mehr oder weniger das heutige Adressbuch der Vergangenheit, indem Freunde, Kollegen und Bekannte durch ein Facebook-Profilbild voneinander getrennt werden.

Bei dieser Strategie wählen Unternehmen häufig verwendete Wörter oder Phrasen aus. Diese Wörter erklären, was das Geschäft tut und welche Leute, die keine Vorkenntnisse des Geschäfts haben, Google auf seine Web site kommen können. Gründer, die diese Strategie anwenden, müssen darauf achten, dass das Unternehmen nur einen bestimmten Service oder ein bestimmtes Produkt verkaufen kann. Für viele Unternehmen ist dies eine sicherere Strategie, da Startups hoffen, in ihrem Bereich an Glaubwürdigkeit zu gewinnen. Der Kompromiss zwischen Ein- und Aussteigen kann riskant sein, kann sich aber auszahlen, indem er einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschafft.

Die alternative Route besteht darin, einen Namen zu wählen, der nichts mit dem zu tun hat, was das Unternehmen tatsächlich tut.Dies ist ein riskanter Schachzug, hat aber für einige Unternehmen funktioniert, die sich als Industrieunterbrecher sehen. (Für verwandte Inhalte lesen Sie: Vier Branchen, die von Tech Innovation bedroht sind.) Sobald ein Unternehmen wie Twitter oder Uber abhebt, wird der Name seine eigene Bedeutung schaffen und für sich selbst sprechen.

Nehmen Sie ein Risiko und "Uberize"

Uber erschafft nicht nur ein neues Verb für die Anwerbung von Autodiensten, sondern hat auch ein Wort gefunden, das die Leute für andere Dinge als den Transport benutzen. Das Geschäft ist seit seiner Einführung im Jahr 2009 in die Höhe geschnellt. (Weitere Informationen finden Sie unter: What's Uber Worth? ). Etwas "uberize" bedeutet nicht zwangsläufig, einen Autoservice zu bestellen, was eine Leistung an sich wäre. "Uberizing" hat jetzt eine Sharing Economy-Konnotation, die die Schaffung einer Plattform für den Kauf und Verkauf von Dienstleistungen durch die Person bedeutet. Industrien, die "Uberized" sind, schließen alles von der Gastfreundschaft (durch Airbnb), Hundesitzen (durch DogVacay) zu verschiedenen Jobs und Fertigkeiten durch TaskRabbit ein.

Web Marketing: ein notwendiger Bestandteil

Stellen Sie sicher, dass Ihr Name suchmaschinenfreundlich ist. Ein Spezialist für digitales Marketing sollte Sie beim Aufbau einer Strategie beraten. Wie Sie planen, Kunden zu gewinnen, wird Ihre Webstrategie und Ihren Namen beeinflussen. Zum Beispiel, wenn Sie hoffen, Kunden durch Suchmaschinen zu bauen, benötigen Sie einen Namen, der richtig geschrieben ist (kein Lyft oder Flickr). Wenn Sie hoffen, eine einzigartige Marke aufzubauen, ist der Name weniger wichtig. (Um mehr zu erfahren, lesen Sie: Wie Ihr Startup Marketing / PR auf dem Billig durchführen kann.)

Am Ende sollten Sie sich nicht zu sehr mit dem Domainnamen einlassen. Wenn der Domain-Name von einer seriösen Firma oder einer Squatter-Site eingenommen wird, können Sie, wenn die Marke groß genug wird, die Domain kaufen, wenn dies noch immer eine Priorität ist. Nehmen Sie etwas Gewicht von Ihren Schultern, indem Sie die vielen Firmen anerkennen, die Alternativen zum dot com anbieten, oder solche, deren Domain-Namen sich vom Firmennamen unterscheiden.

The Bottom Line

Denken Sie daran, dass sich die wichtigsten Aspekte Ihres Startups auf die tatsächliche Wertschöpfung und das Produkt oder die Dienstleistung beziehen, die für Ihr Geschäftsmodell wesentlich sind. Jedoch werden großartige Ideen manchmal durch schlechte Planung und mangelndes strategisches Marketing in den Staub geraten. Ein starker Name kann Ihre Marketing-Bemühungen unterstützen. Wählen Sie einen Namen, der genau erklärt, was Ihr Unternehmen bedeutet, oder die Aufmerksamkeit der Leute erregt. Gründer riskieren einen riskanteren Ansatz und versuchen, ein neues Wort zu schaffen, eine Strategie, die für einige Industrieunterbrecher wie Uber sehr effektiv war. Was auch immer der Plan ist, Besitzer müssen sicherstellen, dass richtige Markenrecherche und Verfahren durchgeführt wurden, und dass das Web zu ausgewählten Schlüsselwörtern freundlich sein wird. Wie alle Entscheidungen in einem Startup unterliegt auch alles einem drastischen Wandel. Um einen Erfolg zu gewährleisten, sollten Gründer niemals mit einem Namen oder Ergebnis verheiratet sein.