Tumblr ist eine Microblogging- und Sozialnetzwerkseite, die 2007 von David Karp und Marco Arment begonnen wurde. Tumblr veröffentlichte seine ersten s im Mai 2012 und erwirtschaftete anschließend einen Umsatz von 13 Millionen US-Dollar. Im Mai 2013 erwarb Yahoo (YHOO) das Unternehmen für 1 US-Dollar. 1 Milliarde und hat geschätzt, dass der Aufstellungsort $ 100 Million im Einkommen 2015 bringen wird.

Tumblr hat zZ über 420 Million Benutzern und über 200 Million Blogs.

Tumblr Sponsored Posts

Tumblr hat vier Haupteinnahmequellen - wobei der Großteil davon aus gesponserten Beiträgen besteht. Die gesponserten Beiträge von Tumblr sehen genauso aus wie normale Tumblr-Beiträge - abgesehen davon, dass sie sehr gezielt sind. Ein Shampoo-Unternehmen könnte beispielsweise eine Anzeige platzieren, die sich an junge Frauen richtet, die Blogs über Make-up oder Schönheitsprodukte verfolgen. Diese Anzeige, die als Stream-Anzeige bezeichnet wird, würde auf den Dashboards der Nutzer erscheinen und eher als eine Sidebar-Anzeige angeklickt werden, da sie von einem regulären Beitrag mehr oder weniger nicht zu unterscheiden ist. Stream-Anzeigen haben außerdem den Vorteil, dass sie nicht einfach ignoriert werden.

Gesponserte Beiträge befinden sich ebenfalls in der Seitenleiste - wie herkömmliche Anzeigen - und es besteht die Möglichkeit, dass Beiträge auf der Yahoo-Startseite angezeigt werden. Während Tumblr und Yahoo unabhängig sind, können sie auf diese Weise die Zuschauerzahlen teilen und höhere Preise für Werbung berechnen.

Andere Arten von Einnahmen

Tumblr hat vor kurzem neue Anzeigen mit dem Namen Tumblr Sponsored Apps angezeigt. Wie bei gesponserten Beiträgen richten sich diese Anzeigen auf Nutzer basierend auf ihren Lifestyle-Entscheidungen. Die gesponserten App-Anzeigen sind jedoch für eine größere Anzahl von Creative-Posts verfügbar. Die Anzeigen sind für Spiele oder andere mobile Apps, und wenn der Nutzer klickt, wird er zum Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Mit Highstock 4 erstellt 2. 6 ) App Store oder Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Spiele, um die App zu kaufen oder herunterzuladen.

Zusätzlich hat Tumblr einen Marktplatz, auf dem Designer und Nutzer Premium-Blog-Themen kaufen und verkaufen können. Tumblr hat auch Vereinbarungen mit Entwicklern, die den Tumblr-Newsfeed für ihre Apps lizenzieren.

Potentielle Probleme

Experten sind sich immer noch nicht sicher, was sie von Yahoo's Erwerb von Tumblr halten sollen. Tumblr wird getrennt von Yahoo betrieben und wird nur selten in ihren Abschlüssen erwähnt. David Karp behauptete, dass Tumblr im Jahr 2013 Einnahmen von 100 Millionen Dollar erzielen würde (was nicht der Fall war), und jetzt sagt Yahoo, dass er 2015 100 Millionen Dollar überschreiten wird. Im Jahr 2013 berichtete Business Insider, David Karp sei gegen traditionelle Werbebanner. Woher kommt dieses Wachstum? Wird es überhaupt kommen?

Analysten halten Tumblr für einen unbedeutenden Teil von Yahoo.Es gibt auch Daten, die darauf hindeuten, dass das Wachstum flach ausgefallen ist. Yahoo stimmt dem nicht zu und sagt, dass seine Nutzerbasis um 40% gewachsen ist. Da es jedoch Nutzer zählt, die die Seite besuchen, kann diese Zahl aufgeblasen sein.

The Bottom Line

Tumblrs Haupteinnahmequelle ist Stream-Werbung - ähnlich wie Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Geld verdienen. Der Preis für Werbeflächen kann jedoch nicht annähernd so hoch sein, wie es die beiden SNS-Riesen verlangen - Tumblr-Nutzer werden weit weniger spezifisch gezählt als Facebook- und Twitter-Nutzer, was die Ausrichtung von Anzeigen erschwert. Benutzer, die sich anmelden, tun dies mit einer E-Mail-Adresse und müssen nicht die Fülle der Anzeigen-Targeting-Informationen bereitstellen, nach denen Facebook fragt.

Während Tumblr verdient, wird sein Umsatz durch den Kaufpreis in den Schatten gestellt, und es werden kreativere und lukrativere Lösungen benötigt, um aus dem Unternehmen eine profitable Akquisition zu machen.