Millennials sind die nächsten Babyboomer: eine Gruppe von Menschen, die so wirtschaftlich wertvoll ist, dass Werbetreibende ihre bereits bestehenden Methoden fallen lassen, um sie zu versorgen. Heute machen Millennials nur 25% der Gesamtbevölkerung aus, haben aber bereits die Babyboomer in Zahlen übertroffen. Bei einer geschätzten US-Bevölkerung von 320 Millionen ist das viel Geld.

Wer sind die Millennials?

Millennials sind die Gruppe von Menschen, die von den frühen 80ern bis etwa 2000 geboren wurden. Die Generation wird auch manchmal als Generation Me, Trophy Kids oder Peter Pan Generation bekannt, Spitznamen, die negative Stereotypen implizieren, wie die demographische, ist faul, verdorben und egoistisch. Eine aktuelle Umfrage fand heraus, dass, während diese Adjektive im Allgemeinen unter Nicht-Millennials verwendet werden, der typische Millennial sich als technisch versiert, cool und jung (und zugegebenermaßen faul) beschreiben würde.

Die Faulheit ist leicht zu verstehen: Millennials wuchsen als Digital Natives auf und scheinen eine Technik zu beherrschen, die alles kann, was sie nicht tun wollen. Die TV-Fernbedienung ist zu weit entfernt? Es gibt eine App dafür. Möchten Sie nicht jeden Tag eine lange Fahrt bewältigen? Arbeite die halbe Woche fern. Für ältere Generationen scheint es, als täten die Millennials viel.

Warum sind Millennials wichtig?

Millennials sind vorsichtig mit ihrem Geld. Nach dem 11. September 2001 und während der Großen Rezession sind die Millennials mit einem geringeren Gesamtvermögen konfrontiert als die früheren Generationen. Eine Reihe von Dingen hat dieses Problem verursacht. Erstens kauften Millennials den American Dream mit Post-Sekundar-Abschlüssen ein, und als solche graduieren Colleges jedes Jahr eine wachsende Anzahl von Studenten. Diese neuen Absolventen sind jedoch mit Schulden im Durchschnitt fast $ 30.000 konfrontiert.

Große Schulden in Verbindung mit einer Arbeitslosenquote von rund 6% und einer Unterbeschäftigungsquote von fast 50% für junge Hochschulabsolventen bedeuten, dass Millennials nicht in der Lage sind, genauso zu leben wie ihre Eltern. Geringere Gehälter gehen in Richtung Schuldenzahlungen, Kreditkarten und, wenn sie nicht wieder bei Mama und Papa sind, zu Lebenshaltungskosten. Es ist einfach nicht viel Geld für das Wesentliche übrig.

Während Online-Shopping eine große Bequemlichkeit ist, die vielleicht zu dem oben erwähnten trägen Millennial-Stereotyp beitragen kann, gehen die stationären Geschäfte nicht weg. Denken Sie daran, das ist eine Generation, die entweder aufgewachsen ist oder sich an die momentane Welt des Internets gewöhnt hat. Für sie ist das Warten auf 7-9 Werktage für ein Produkt, das versendet werden soll, Qual, wenn das Geschäft auf der Straße das gleiche Element zur sofortigen Verwendung bereit hält.

Warum gerade?

Warum sollten Werbetreibende auf diese arme, wenig konsumierende Zielgruppe achten?Für den Anfang sind Millennials

extrem loyal zu den richtigen Unternehmen. Während Sears (SHLD SHLDSears Holdings Corp5. 00-4. 58% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Chevrolet (GM > GMGeneral Motors Co41 70-1, 04% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) kann nicht Millennial Dollar erhalten, Unternehmen mit einer effizienten Social Media Präsenz und diejenigen, die das Einkaufserlebnis anpassen finden diese jung Erwachsene werden zurückkehren. Darüber hinaus stellen Unternehmen fest, dass traditionelle Produkte weniger effektiv sind, um Millennial-Käufer zu begeistern. Millennials beschließen, ihr knappes Bargeld für Produkte auszugeben, die sie

kennen ihr Geld wert sind: sie erforschen online, prüfen die Produkte in den Speichern und suchen ehrliche Berichte durch ihre Gleichen, bevor sie einen Kauf abschließen. Indem die Millennials jetzt über billige Techniken erfasst werden, werden Unternehmen feststellen, dass sich ihre Werbeausgaben weiter ausdehnen, wenn diese demografische Gruppe reicher wird.

The Bottom Line

Diese Digital Natives sind eine relativ arme, aber wachsende Gruppe von Konsumenten. Diese Bevölkerungsgruppe ist unterbeschäftigt und hoch verschuldet, aber, obwohl sie mit ihrem Geld bewacht sind, werden Millennials ausgeben, wenn sie denken, dass es zählt: auf Dienstleistungen, stark erforschte Qualitätswaren und Käufe, die ihre Vergleichsgruppe gemacht hat. Die Gruppe ist loyal gegenüber Unternehmen, die sie wie Menschen behandeln, nicht mit Zahlen, und die mit ihnen interagieren (und Probleme lösen) auf ihren bevorzugten Social-Media-Sites.