Geht Etsy zum Ausverkauf, um Profit zu machen?

Geht Etsy in den Ausverkauf, um Profit zu machen?

Etsy Inc. (ETSY ETSYEtsy Inc17. 15 + 3. 38% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), dem Online-Marktplatz, auf dem Menschen verkaufen können Das Handwerk, das sie zu Hause für jedermann in der Welt herstellen, gab Anfang des Jahres Aktien über einen Börsengang an die Öffentlichkeit aus. Leider sind die Etsy-Aktien seit ihrem Handel um fast 60% gefallen. Infolgedessen sind viele in der handwerklichen Gemeinschaft, die auf das Unternehmen angewiesen sind, um Einkommen zu erzielen, besorgt, dass das Unternehmen seine handwerklichen Grundwerte ausverkaufen wird, um höhere Gewinne zu erzielen und den Aktienkurs für seine Aktionäre zu stützen.

Vom Handwerk zur Wall Street

Etsy wuchs als Marktplatz für alle, die ihre selbst gemachten Produkte an einen globalen Marktplatz verkaufen wollten. Es bot einen Ort, an dem Omas Pullover oder die Tortenaufsätze Ihrer Tante verkauft werden konnten, während Etsy eine kleine Provision für die Verkäufe einnahm. 5% des Gesamtumsatzes plus 20 Cent pro Listeneintrag.

Im Gegensatz zu eBay Inc. (EBAY EBAYeBay Inc37. 37-0. 35% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Amazon Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0.82% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) oder Alibaba Grp. (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), wo Leute alles verkaufen können, was sie besitzen, entschied sich Etsy, sich speziell auf rechtmäßig handgefertigte Gegenstände zu konzentrieren, die sind weder gebrauchte noch in Massenproduktion. Käufer kaufen bei Etsy, um einzigartige, qualitativ hochwertige Artikel zu finden, die sie sonst nirgendwo finden können. Laut seiner Website hat der Marktplatz des Unternehmens 54 Millionen Mitglieder, darunter 1,4 Millionen Unique Seller und 19,8 Millionen Käufer. (Siehe auch: Sollten Etsy-Investoren Amazonas "Handmade" fürchten? )

Das Unternehmen und die von ihm gegründete Community unterstützen eine Reihe von Künstlern, Machern, Designern und Sammlern. Etsy fördert den unternehmerischen Geist und fördert die Geschäftsaktivitäten seiner Verkäufer, indem es seine eigenen Ziele, diesen Nischenmarkt mit seinen Nutzern zu erweitern, in Einklang bringt. Es hilft ihren Verkäufern, Online-Marketing-Tools, Logistik und Hilfsmittel anzubieten, die die Produktionskapazität von Kleinserienherstellern erhöhen.

Aufgrund seiner Bemühungen konnte Etsy ein stetiges Umsatzwachstum erzielen und seinen Umsatz von knapp 75 Millionen USD im Jahr 2012 auf fast 200 Millionen USD im Jahr 2014 steigern. Ermutigt durch sein schnelles Wachstum sowohl im In der Größe seiner Gemeinde ging das Unternehmen am 17. April 2015 mit einem Aktienkurs von 30 USD und einer Marktkapitalisierung von 3 USD an die Börse. 33 Milliarden.

Leider hat die Wall Street die Ankunft dieses Handwerksmarktplatzes nicht mit dem Überschwang angekündigt, den ihre Gemeinde teilt. Die Aktie wird derzeit mit 13 USD gehandelt. 50 eine Aktie, und seine Marktkapitalisierung wurde auf 1 $ erodiert. 5 Milliarde, ein ungefähr 60% Tropfen in seinem Wert. (Mehr dazu unter: Ist Etsy Stock überboten? )

Bedenken wegen "Verkaufen", um Gewinne zu steigern

Ein Artikel Anfang 2015 hob den Erfolg von Etsy-Verkäufern hervor, darunter auch Etsy-Shop Three Bird Nest, das fast 1 Million US-Dollar pro Jahr einkassierte von seinen Pullovern und anderen gestrickten Produkten. Das Internet reagierte darauf, diesen Bericht schnell in Frage zu stellen, und offenbarte etwas umstritteneres. Das Geheimnis um den Erfolg von Three Bird Nest und anderen prominenten Etsy-Verkäufern scheint jedoch eine Abkehr von seinen puristischen Ursprüngen zu sein.

Wie berichtet wurde, werden viele der von Three Bird Nest und anderen Etsy-Geschäften verkauften Artikel, wie zum Beispiel ihre gestrickten Stulpen, Socken und Handschuhe, aus Indien bezogen. Die Etsy-Ladenbesitzer "erledigen sie dann hier, indem sie Spitzenbesätze und Knöpfe hinzufügen", und halten eine kräftige Gewinnspanne von solchen importierten Gegenständen ein, im Durchschnitt 65%. Was noch mehr frustrierend ist, ist, dass diese Verkäufer nirgends angeben, dass diese Artikel nur Einzelhandelsaufschläge von Großhandelswaren sind, was die Käufer fälschlicherweise glauben lässt, dass sie vollständig handgefertigt sind und vom Verkäufer im Inland produziert werden. Three Bird Nest hat eine kleine Pause von Etsy genommen, um sich auf die kommende Herbstsaison vorzubereiten.

Dennoch wird dieses Problem persistent. Etsy hätte nicht einmal die Frage der Kennzeichnung von importierten oder massenproduzierten Waren unter der falschen Prämisse von Handwerkern und Handarbeit angesprochen, wenn das Internet diese eine Geschichte nicht in Frage stellt. Die meisten Etsy-Verkäufer verdienen weniger als 100 US-Dollar pro Monat im Verkauf und füllen jeden Monat weniger als 10 Bestellungen aus. Angesichts der Tatsache, dass diese Art von Geschäft mit niedrigen Umsätzen nicht in der Lage ist, Profite für Etsy zu treiben, haben sie ein Auge auf das viel größere Problem geworfen, das zur gleichen Zeit das Unternehmen Geld machte.

Die Anteilseigner befürchten, dass Etsy nicht in der Lage sein wird, mit der zunehmenden Konkurrenz durch eBay und Amazon Schritt zu halten, die angekündigt haben, bestimmte Teile ihrer Websites ausschließlich für handgefertigtes Handwerk und selbst gemachte Waren anzubieten. Wenn der Aktienkurs eine Enttäuschung für Investoren darstellt, wird Etsy den Druck verspüren, diese profitableren Verkäufer auszuspielen und ihre ursprünglichen Prinzipien aufzugeben? Nur die Zeit kann es verraten. (Siehe auch: Etsy Earnings: Verlangsamte Wachstumssorgen Anleger .)

The Bottom Line

Etsy ist eine großartige Community und Marktplatz für Leute, die selbstgebasteltes Handwerk wie Kleidung, Schmuck, Kunstwerke kaufen und verkaufen wollen. , Zubehör und vieles mehr direkt voneinander. Etsy wuchs von den Kernprinzipien, ein Zufluchtsort für die heimischen und handwerklichen zu sein, und dieses Credo trieb das Unternehmen zu außergewöhnlichem Wachstum, das es dem Börsengang im April 2015 zu vielem Getöse erlaubte. Leider hat die Wall Street nicht zugestimmt und der Aktienkurs ist seit dem Börsengang um fast 60% gesunken.

Es wurde kürzlich enthüllt, dass einige der profitabelsten Verkäufer von Etsy nicht ihre eigenen hausgemachten Waren verkauft haben, sondern eher billige Großhandelsartikel importieren, hier und da ein paar Details zu den Artikeln hinzufügen und sie mit enormen Marken weiterverkaufen. UPS.Dies hat zu einer großen Kontroverse geführt und viele dazu veranlasst zu hinterfragen, ob Etsy seine Prinzipien ausverkaufen wird, um den Aktionären gerecht zu werden.