Für Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 44 + 0. 11% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) war es die beste Zeit und das Schlimmste von Zeiten.

Das in Cupertino ansässige Unternehmen startete 2015 mit einem Rekordumsatz des iPhone, dessen Blockbuster-Produkt aufgrund der gestiegenen Nachfrage in China auf Rekordkurs war. Selbst als die Analysten die Aktie aufwerteten und der Aktienkurs stark anstieg, übertraf Apple in den folgenden Quartalen die Markterwartungen.
Das Ende dieses Jahres ist jedoch kein Märchen.

Eine Reihe von Analysten prognostiziert für das kommende Jahr eine Verlangsamung der Nachfrage nach ihren Produkten. Chinas Wirtschaft, die von entscheidender Bedeutung für Apples zukünftige Gewinne ist, sprüht, während sie von der Herstellung zum Konsum übergeht. Und das neue Produktportfolio des Unternehmens hat Mühe gescheut, die Traktion und Vorstellungskraft der Verbraucher zu gewinnen.

Ein gemischtes Jahr

Apple sah sich in diesem Jahr mit einigen Gegenwind konfrontiert.

Sie reichten von einem lauen Empfang für neue Produkte bis hin zu langsamem Wachstum für neue Initiativen wie Apple Pay. Zum Beispiel erhielt Apple Watch meist gemischte Rezensionen und wird derzeit in Urlaubsaktionen mit einem Rabatt verkauft.

Apple Pay wurde in diesem Jahr in Großbritannien eingeführt und wird nächstes Jahr in China sein. Aber, seine Aussichten scheinen nicht zu hell, wenn man bedenkt, dass es schätzungsweise 315 Millionen $ im Jahr 2016 verdienen wird. (Siehe auch: Wird Apple Chinas Mobile Payments Markt knacken?)

Die Probleme des Unternehmens können noch verschärft werden durch eine Verlangsamung in China. Die Einnahmen aus dem Land beliefen sich letztes Jahr auf 27 Milliarden US-Dollar, und Apple-CEO Tim Cook sagte, dass das Land schließlich Apples größter Markt werden wird.

Natürlich war Apple nicht das einzige Unternehmen, das mit Gegenwinden konfrontiert war.

Einige seiner Konkurrenten, darunter Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 030. 21 + 0. 42% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Amazon (AMZN AMZNAmazon Inc., 120. 30-0, 03% , erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), standen ähnlichen Problemen gegenüber. Aber die Probleme von Apple sind einzigartig, weil sich das Unternehmen dank seiner Fokussierung auf das Branding von Mitbewerbern abhebt. Es verleiht den Käufern seiner Produkte aufgrund der einzigartigen Beschaffenheit und des Designs seiner Produkte eine erstklassige Identität.

Aber eine schnell standardisierte Technologielandschaft bedroht die Exklusivität ihrer Produkte. Zum Beispiel wurde das neueste iPad Pro als Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 07-0. 48% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Klone und Googles Android-Handys gelten als gut , wenn nicht besser, als Apples.

Was ist für 2016 im Store?

Nach größtenteils positiven Empfehlungen für die Aktie in diesem Jahr drängen Apple-Analysten auf Vorsicht. Sie orientieren sich an den Lieferanten des Unternehmens, die für das kommende Jahr einen reduzierten Lagerbestand prognostiziert haben.

Die Investmentbank Credit Suisse hat die Prognosen für die Umsatzschätzungen für die Monate Dezember und März ins Rollen gebracht. Die Kürzungen scheinen von der "schwachen Nachfrage nach dem neuen iPhone 6s getrieben zu werden, da die Gesamtproduktion für das Quartal im Dezember auf unter 75-80 Mio. Einheiten und im Quartal auf 45-50 Mio. Einheiten geschätzt wird", so ein Analyst aus die Bank.

In ähnlicher Weise senkte das Forschungsunternehmen Raymond James seine Schätzung für das Gesamtjahr für das iPhone von 229 Millionen auf 224 Millionen auf der Grundlage von "zunehmenden Anzeichen für eine schwächere Nachfrageentwicklung in der Versorgungskette von Apple." Das Unternehmen prognostiziert, dass die Schmerzen im März-Quartal am größten sind. "Das berichtete iPhone 6C (wird) dürfte das Juni-Quartal besser begünstigen und das iPhone 7 im September anlaufen", schrieb ein Analyst für das Unternehmen.

Auf der anderen Seite sagen einige Analysten bessere Zeiten für Apple-Investoren voraus.

Ihre These basiert auf der Bewertung der Aktie und der Entstehung einer Reihe von Technologietrends, die einem Unternehmen von Apples Größe und Größe zugute kommen sollten. Zum Beispiel sagte Max Wolff, Chefvolkswirt bei Manhattan Investment Ventures, CNBC, dass Apple "extrem billig und ein Geldautomat im Vergleich zu Gleichaltrigen ist, die mit Vielfachen handeln, die sie nicht verdienen." Das sollte das Unternehmen zu einer guten Wette für Value-Investoren machen, die nach Wachstumsaktien suchen. Ebenso wird erwartet, dass der wachsende Markt für neue Technologien, die das so genannte Internet of Things (IoT) Ökosystem umfassen, einen Markt für Apples neue Produkte wie Apple Watch schaffen wird.

Laut Dan Ives von FBR Capital Markets stellt das Internet der Dinge (IoT) eine große Möglichkeit für Wearables wie Apple Watch dar. "Apples Einstieg in den Wearables-Markt hat dazu beigetragen, die Schleusen für Zahl der anderen tragbaren Geräte / Anwendungen für Endverbraucher, die alle die 20-Milliarden-Dollar-Marktchance in den nächsten drei Jahren verfolgen ", schrieb Ives.

The Bottom Line

Apple ist seit Jahren eine Wachstumsaktie, die auf dem Verkauf von iPhone-Verkäufen basiert. Allerdings hat das Unternehmen eine kurzfristige Blockade erreicht, da das iPhone-Wachstum zum Stillstand gekommen ist. Kurzfristig sollten die Liquiditätsreserven und das starke KGV dazu beitragen, dass der Konzern gegen den kommenden Gegenwind antritt. Langfristig muss es jedoch seinen Innovationsmotor wiederbeleben und die Phantasie der Verbraucher im In- und Ausland erneut anregen (anstatt ein "auch" zu sein), um die Gewinne zu steigern.