Schon vor der Veröffentlichung des Films wurde The Walt Disney Compan (DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Star Wars Episode VII: Das Force Awakens wurde erwartet, um Kassenrekorde auf der ganzen Welt zu zerschmettern, und Milliarden in Nebeneinnahmen aus Warenverkäufen zu rechen. In den Tagen vor dem Veröffentlichungstermin am 18. Dezember war der Druck auf Disney, dem ehrwürdigen Star-Wars-Franchise eine publikumswirksame und höchst lukrative Summe zu liefern, immens, denn Episode VII markierte den ersten Star Wars-Film, der in einem Jahrzehnt veröffentlicht wurde. Es ist auch das erste, das unter dem Disney-Banner seit der Übernahme von Lucasfilm im Jahr 2012 veröffentlicht wird. Darüber hinaus prognostizierten die Analysten für Monate vor dem Film 2 Milliarden US-Dollar für den neuen Film und 5 Milliarden US-Dollar im ersten Jahr.

(Mehr dazu siehe auch: Star Wars Die Macht weckt ein Vermächtnis der Zerstörer-Umsätze (DIS) & Warum ist das Star Wars Franchise so wertvoll? (DIS))

Disney Liefert die Waren

Es ist mehr als ein Monat vergangen, seit The Force Awakens die Kinoleinwände auf der ganzen Welt erreicht hat, und Disney-Manager können endlich aufatmen. Getreu den Vorhersagen war TFA ein immenser Erfolg und kostete $ 1. 9 Milliarden weltweit (Box Office Mojo) und einen Rekord für inländische Ticketverkäufe in den Vereinigten Staaten. Auf der Merchandise-Seite würden sich sowohl Aktionäre als auch Analysten über die Zahlen freuen: Das Marktforschungsunternehmen The NPD Group berichtete, dass Star Wars-Waren im Wert von 700 Millionen US-Dollar 2015 verkauft wurden, was zum Teil auf die vorzeitige Freigabe der Spielzeuge im Force Friday im September zurückzuführen ist. Ereignis (wenn Einzelhändler anfingen, Star Wars Waren früh zu verkaufen). Darüber hinaus war das von der App gesteuerte Spielzeug BB-8 von Sphero das achte umsatzstärkste Spielzeug, das 2015 verkauft wurde - eine beeindruckende Leistung, da der Film erst im vierten Quartal des Jahres veröffentlicht wurde. Wenn die Vergangenheit ein Indiz ist, dann korrelieren Disneys Merchandising-Verkäufe stark mit der Kinobetrachtung eines bestimmten Films. Zum Beispiel Spielzeug von Disney's Frozen, das über $ 1 einspielte. 2 Milliarden weltweit, generierte laut NPD-Gruppe für 2014 einen Umsatz von 531 Millionen US-Dollar. Darüber hinaus bleibt der "Frozen-Effekt" für Disney bestehen, obwohl er 2013 auf den Markt gebracht wurde. Der Umsatz mit Konsumgütern stieg im Vergleich zum Vorjahr um 13% von 4,1% auf 4,1%. 5 Milliarde für GJ2015, zum Teil dank Frozen Popularität.

Verbraucherprodukte: Der Schwanz, der den Hund wackelt?

Bei so attraktiven Verkaufszahlen, so früh nach der Veröffentlichung des Films, würde es für Disney Sinn machen, die Auswirkungen des Merchandising auf zukünftige Ausgaben in der Star Wars-Serie zu betrachten.Immerhin machte das Konsumgütersegment 9% der Umsätze des Medienriesen im Geschäftsjahr 2015 aus, noch bevor es den Einfluss von "The Force Awakens" vollständig berücksichtigte. Darüber hinaus sind Produkte nicht nur äußerst lukrativ, sondern auch das höchste Margensegment von Disney, wie die folgende Grafik zeigt (Exponat B). Daher waren Konsumgüter definitiv eine Priorität, als Disney's Execs die Veröffentlichung von Episode VIII von März bis Dezember 2017 zurückdrängen, in einem Versuch, den Weihnachtsspielzeugrausch voll auszunutzen und inmitten von Gerüchten über Drehbuch-Umschreibungen die beliebten Hauptfiguren mehr an prominenter Stelle, um möglicherweise Warenverkäufe zu generieren. Es ist auch erwähnenswert, dass trotz der Popularität des neuen Films, Disneys Aktienkurs rund 17% seit der Veröffentlichung des Films fiel, aufgrund der allgemeinen Marktverkäufe und Verluste bei Abonnenten Disney's ESPN-Netzwerk zugeschrieben. Mit anderen Worten, schauen Sie sich die zukünftigen Entscheidungen des Managements an, um sein geistiges Eigentum in Star Wars und anderen Cash-Generating-Franchises weiter zu nutzen und sich von Kabelnetzen wegzubewegen.

Anhang A: Disneys Revenue Mix (GJ2015)

Anhang B: Geschäftsmargen von Disney nach Segmenten (GJ2015)

_{Beide Diagramme: Autor basierend auf Unternehmensmeldungen}

(Für mehr siehe auch: Die Macht wird Disney vor ESPN-Verlusten nicht retten

Die letzte Zeile

Nach allen Berichten war Star Wars Episode VII: Das Erwachen der Macht ein großer Erfolg für Disney. Mit einem weltweiten Umsatz von fast 2 Milliarden US-Dollar und einem Verkauf von Waren im Wert von 700 Millionen US-Dollar, nur einen Monat nach der Veröffentlichung, scheint es, als sei die Macht endlich in die Star Wars-Reihe zurückgekehrt. Mit diesem lukrativen Umsatzpotential bei Star Wars-Merchandise hat Disney die Veröffentlichung der nächsten Ausgabe auf Dezember 2017 verschoben, um die Feiertagswut voll auszunutzen und möglicherweise das Drehbuch neu zu schreiben, um sich auf die Charaktere zu konzentrieren, die Ware zeichnet.