Internetwerbung hat sich von einer unsicheren Wette hin zu einer primären Plattform für das Marketing der meisten Unternehmen entwickelt. In den USA wächst das Wachstum der digitalen Werbung weiterhin zweistellig auf jährlicher Umsatzbasis, wobei der Umsatz 2015 voraussichtlich mehr als 50 Milliarden US-Dollar betragen wird. In diesem Artikel werden einige Trends beleuchtet, die sich aus diesem soliden Wachstum ergeben.

Mobile Advertising

Während die digitale Werbung in den USA stark gewachsen ist, übertraf die mobile Werbung alle anderen Plattformen um 76 Prozent im Jahr 2014, verglichen mit einem Wachstum von insgesamt 16 Prozent. Der Gesamtumsatz mit Anzeigen in kostenlosen Apps und Social Media-Feeds überstieg 2014 erstmals die Marke von 10 Milliarden US-Dollar. Mobile stellt die Suchmaschinenwerbung nicht an die Spitze, aber das Tempo des Umsatzwachstums lässt vermuten, dass dies eines Tages der Fall sein könnte. (Weitere Informationen finden Sie unter: Werbung aus dem Fernsehen ins Internet: Eine Industriegeschichte .)

Programmatic Marketing

Der Markt für digitale Werbung hat sich zu einem Echtzeitgebot entwickelt. Anstatt sich für monatliche oder wöchentliche Anzeigenausgaben mit CPM oder Impressionen als Hauptmaßnahmen anzumelden, können Nutzer bei Echtzeitgeboten Websites oder Publisher ihre Anzeigenfläche auf einer Exchange deaktivieren. Werbetreibende können einen automatisierten Kaufplan erstellen, der auf den Daten basiert, die auf einer plattformübergreifenden Anzeigenbörse angeboten werden, die Elemente des Finanzhandels in die digitale Werbung einführt. Zum Beispiel kann ein Unternehmen einen bestimmten Verbraucher im Sinn haben, wie eine Mutter, die in den letzten fünf Jahren kein Fahrzeug gekauft hat, und einige der Plattformen werden diese demografischen Daten und Anzeigen verkaufen.

Allgemeiner ausgedrückt: Eine Kampagne richtet sich möglicherweise an alle Personen, die in den letzten zwei Wochen die Website eines Werbetreibenden besucht haben, über das gesamte verfügbare Inventar, dh ein Kauf kann mehrere Websites und Social Media-Plattformen betreffen. Grundsätzlich können Unternehmen ihre Anzeigenkäufe automatisieren, indem sie Parameter und Budgets festlegen und sie in Echtzeit an die Leistung der Kampagne anpassen. Das Wachstum der programmatischen Werbung zieht immer mehr Premium-Anzeigenbestände an, was vielleicht einige Digital-Publisher dazu veranlasst, ihre Verkaufs-Overheads noch einmal zu betrachten. (Weitere Informationen finden Sie unter: The Green Marketing Machine .)

Content Marketing

Content Marketing ist ein alter Trend, der wieder neu gemacht wurde. Viele Werbetreibende haben Probleme damit, die Wirkung von Bannern und Display-Anzeigen auf den Inhalt anderer zu messen. Eine Anzeige für Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) in einem Artikel über die Auswahl eines LKWs Hilfe beim Verkauf? Wie wäre es mit Markenwiedererkennung? Dies sind Fragen, die niemals zur Zufriedenheit des Vermarkters oder des Verlegers beantwortet werden können. Aus diesem Grund ist Content Marketing oft eine attraktive Alternative.

Anstatt eine Anzeige zu schalten, bettet ein Unternehmen seinen Marketing-Pitch in den Content selbst ein. Dies kann sich in Form von auf Publisher zugeschnittenen Inhalten, die der Werbetreibende sponsern kann, oder durch direkt vom Werbetreibenden veröffentlichte Inhalte manifestieren. Es gibt einige Vorbehalte gegenüber einem Unternehmen, das Zeit und Geld für die Erstellung von Inhalten aufwendet, aber der Erfolg mehrerer Unternehmen hat der "Marken als Herausgeber" -Bewegung neue Impulse gegeben. Beispiel: Anheuser-Busch InBevs (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Shock Top Craft Beer packen Sie Videos, die als Pre-Roll-Anzeigenkampagne des Unternehmens fungierten, und sammelten mehr als eine Million Aufrufe. (Weitere Informationen finden Sie unter The Power Of Branding .)

The Bottom Line

Das Wachstum in der digitalen Werbebranche wird sich weiter fortsetzen. Viele der Standard-Desktop-Techniken, wie die Konzentration auf Cookies, können nicht auf Mobilgeräte übertragen werden, und die neue Ebene an demografischen Daten und Echtzeitgeboten haben die Notwendigkeit für blinde Anzeigenkäufe zunichte gemacht. Auch bei der Werbung werden die Leute zunehmend abgestumpft, was die Unternehmen dazu zwingt, ihre Botschaften kreativ auszulegen. Während die USA schließlich einen Umsatz von 50 Milliarden Dollar haben, gibt es eine ganze Welt von vernetzten Konsumenten für digitale Werbung da draußen, also die Zukunft ist hell.