In unserem datengetriebenen Alter kennen Unternehmen ihre Märkte besser als je zuvor. Und jetzt, mit dem wachstumsbewussten Konsumismus, müssen sich Unternehmen weiterentwickeln oder den Boden für neue, ethos-basierte unternehmerische Modelle verlieren.

AUSGEWÄHLTE GESCHÄFTSIDEEN

Die industrielle Revolution hat die globale Wirtschaft von heute in Schwung gebracht und die Unternehmen auf die Kapazitätsgrenze gebracht. Aber zu Beginn einer neuen Ära sind die gleichen, multinationalen Konzerne gegen ihre Monopolmacht und gegen die wachsende weltweite Nachfrage nach ethischen und nachhaltigen Geschäftsmodellen gewappnet.

Diese Unternehmen wissen, dass ihre Kostensenkungsoptionen erschöpft und unattraktiv sind; Sie haben gelernt, sich auf Intrapraneurship zu verlassen, um bewusste Konsumenten anzuziehen. Nun wenden sie sich Plattformen wie Toms Marketplace und Conscious Commerce zu, die ethisches Einkaufen ohne Qualitätsverlust ermöglichen.

EMOTIONAL UTILITY

Laut dem Atlas of Giving 2014 erreichte die Spendensumme einen Jahresrekord von 456 US-Dollar. 73 Milliarden. Es würde einen wirklichen Scrooge brauchen, um zu vermuten, dass die Steuervorteile der einzige Grund waren. Gleichzeitig reagierten bewusste Konsumenten gut auf sozial verantwortliche Unternehmenskampagnen und zeigten sich bereit, höhere Preise für ethische Produkte zu zahlen. Eine Umfrage von YouGov und Global Poverty Project ergab, dass drei Viertel der Verbraucher 5% mehr für Kleidung ausgeben würden, die unter fairen und sicheren Arbeitsbedingungen hergestellt wird, während eine Nielsen-Umfrage ergab, dass eine globale Mehrheit bereit wäre, mehr für Produkte oder Dienstleistungen zu zahlen. von Unternehmen, die sich für positive soziale und ökologische Auswirkungen einsetzen. " In der letztgenannten Gruppe machten die Millennials 51% der Stichproben aus.

FORDERN FÜR TRANSPARENZ

Im Informationszeitalter können unaufrichtige Marketingkampagnen Unternehmen über Nacht zerstören, während irreführende Rebranding- und Werbemaßnahmen (Greenwashing) auf lange Sicht nach hinten losgehen können. Die Green Generation ist begabt, wenn es darum geht, Unternehmen auf ihre Bluffs aufmerksam zu machen.

VERGANGENHEIT DIE UNTERSEITE SEHEN

Gleichzeitig sehen wir keine klare Dichotomie mehr zwischen tugendhaften gemeinnützigen und geldverdienenden Unternehmen. Nehmen Sie das "Double-Bottom-Line-Unternehmen" People Water, das sich selbst als "gewinnorientiertes, ursachenbasiertes Unternehmen, das die globale Wasserkrise lindern will" beschreibt und glaubt, dass "über die finanzielle Leistung eines Unternehmens hinaus Unternehmen unterstützen, die positive soziale Ergebnisse erzielen. "Können wir uns jetzt darauf freuen, die Bottom-Line zu verdreifachen, mit Profit, Menschen und Sorge um den Planeten?

GRÜNES BILDEN

Konterfeindlich können Allianzen mit philanthropischen Initiativen und die Einführung unkonventioneller Geschäftsethik tatsächlich die Gewinne eines Unternehmens steigern.Jerry Greenfield, Mitbegründer von Ben & Jerry, sagte: "So viel Geschäft basiert auf der Überzeugung, dass wir innerhalb der gesetzlichen Grenzen alles tun sollten, um so viel Geld wie möglich zu verdienen. Ben & Jerry's basierte auf Werten und wir versuchen, ein Unternehmen zu betreiben, das nicht nur Eis verkauft, sondern mit allen unseren Stakeholdern - ob Lieferanten oder Kunden - zusammenarbeitet, um eine nachhaltigere Welt zu schaffen. "

Sozial verantwortliches Investieren ist auch Das Forum für nachhaltiges und verantwortungsbewusstes Investment (US SIF) berichtet, dass nachhaltige, verantwortungsbewusste und wirkungsvolle Investmentstrategien hinter US $ 57 Billionen (oder 18%) des gesamten verwalteten Vermögens in den Vereinigten Staaten liegen. 2012 bis 2014. Und laut dem Dow Jones Sustainability Index Yearbook von 1979 ist Corporate Responsibility Reporting zu einer globalen Mainstream-Geschäftspraxis geworden: 71 Prozent der 4 100 Unternehmen - in 41 Ländern und 15 Sektoren - wurden von KPMG International befragt. Ende Dezember 2013 veröffentlichte CR oder Nachhaltigkeitsberichte (siehe: "Impact Investing: The Ethical Choice")

THE BOTTOM LINE

Etablierte Unternehmen und ethos-basierte Start-ups werden weiterhin Der Vorteil von Marktöffnungen, die neue Wellen bewusster Konsumenten ansprechen, und Millennials, die keine traditionellen Präferenzen mehr haben. Unternehmen werden davon profitieren, wenn sie Initiativen vorantreiben, die über das Endergebnis hinausgehen. Jahrtausende werden weiterhin soziales Unternehmertum fordern und vorantreiben. Und bewusste Verbraucher werden ihre Marktanteile ausbauen und ihre Karriere innerhalb dieser Organisationen vorantreiben. Dank des Gewinnmotivs und echter Initiativen zur Steigerung des gesellschaftlichen Wohlstands verändern wir bereits jetzt den Rahmen unserer Wirtschaft, indem wir bewusstes Konsumverhalten nutzen.