Zwei der gebräuchlichsten Metrik-Unternehmen zur Messung der Rentabilität sind Bruttogewinn und Gewinn vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Amortisation oder EBITDA. Unabhängig davon, welche Metrik analysiert wird, beginnen alle Rentabilitätskennzahlen mit dem Umsatz. Einnahmen sind die Einnahmen aus dem Verkauf von Waren oder Dienstleistungen und werden berechnet, indem der Verkaufspreis eines Produkts mit der Anzahl der verkauften Artikel für einen bestimmten Zeitraum multipliziert wird. Die Produktpreisgestaltung kann daher auf jeder Ebene dramatische Auswirkungen auf die Rentabilität haben, einschließlich Bruttogewinn und EBITDA.
Wenn alles andere gleich bleibt, führt eine Erhöhung der Produktpreise zu einem entsprechenden Anstieg von Umsatz und Gewinn. Wenn das Unternehmen ABC normalerweise 10 000 Widgets zu je 5 $ verkauft, beträgt sein typischer Umsatz 50 000 $. Wenn das Unternehmen den Verkaufspreis jedes Widgets um 1 $ erhöht und der Umsatz stabil bleibt, wird der Umsatz um 10 000 $ erhöht.
Ein Umsatzschub wirkt sich auf die Rentabilitätskennzahlen aus. Der Bruttogewinn entspricht beispielsweise dem Gesamtumsatz abzüglich der Herstellungskosten oder COGS. Wenn also ein Unternehmen den Verkaufspreis seines Produkts erhöht, aber die Umsätze und COGS stabil bleiben, erhält der Bruttogewinn einen Auftrieb, der dem Umsatzanstieg entspricht. Wenn das Unternehmen ABC typische COGS von 5 000 $ für die 10 000 Widgets hat, die es jedes Jahr verkauft, springt sein Bruttogewinn von 45 000 $ auf 55 000 $ infolge der Preiserhöhung von 1 $, alles andere bleibt unverändert. Dies ist wichtig, denn je höher der Bruttogewinn eines Unternehmens ist, desto mehr Einnahmen verbleiben für die vielen anderen Ausgaben, die für die Führung eines Unternehmens erforderlich sind. Unternehmen mit schwachen Bruttogewinnen haben tendenziell weniger als robuste Nettogewinne, was sie für Investoren weniger attraktiv macht.
Das EBITDA profitiert auch von der Zunahme des Umsatzes, obwohl seine Berechnung komplexer ist. Da das EBITDA die Höhe des Umsatzes widerspiegelt, der nach Abzug aller Aufwendungen außer Zinsen, Steuern und Abschreibungen als Gewinn verbleibt, wird er oft berechnet, indem diese Kosten dem Nettogewinn oder dem Endgewinn hinzugefügt werden. Wie beim Bruttogewinn bedeutet eine Erhöhung des Verkaufspreises eine entsprechende Erhöhung des EBITDA, wenn alle Aufwendungen stabil bleiben.
Nehmen wir an, dass die Firma ABC, indem sie nur 10 000 Widgets jährlich verkauft, Nettogewinne von 30 000 Dollar generiert, wenn jedes Widget für 5 Dollar verkauft wird. Der Unterschied zwischen dem Nettoergebnis von ABC und seinem Bruttogewinn beträgt 15.000 USD, was bedeutet, dass das Unternehmen Gesamtausgaben von 20.000 USD einschließlich COGS hat. Sagen wir zum Beispiel von diesen $ 20, 000, Zinsaufwendungen insgesamt $ 2, 000, Steuern insgesamt $ 4, 000 und Abschreibungen und Amortisierung Uhr bei $ 2, 000 jeweils.Wenn jedes Widget für $ 5 verkauft wird, beträgt das EBITDA des Unternehmens $ 30, 000 + $ 2, 000 + $ 4, 000 + $ 2, 000 + $ 2, 000 oder $ 40, 000.
Wenn der Umsatz auf $ 60, 000 steigt ein $ 1 Anstieg des Verkaufspreises, aber alle Ausgaben bleiben stabil, der Nettogewinn des Unternehmens wird $ 40, 000. EBITDA genießt auch eine Beule: $ 40, 000 + $ 2, 000 + $ 4, 000 + $ 2, 000 + $ 2, 000 = $ 50, 000
Allerdings sind Preisänderungen selten so einfach, und oft muss eine Preiserhöhung mit einer Verbesserung der Produktqualität einhergehen, die den höheren Kosten für die Verbraucher entspricht. Wenn der Preis für ein Produkt zu hoch angesetzt wird, kann es zu einem Umsatzrückgang kommen, wenn Kunden sich anderswo geschäftlich betätigen, was zu niedrigeren Umsätzen und geringeren Gewinnen führt.
Wie wirken sich Rückrufe auf ein Unternehmen aus?
Bei einem Produktrückruf handelt es sich um den Prozess des Abrufens und Ersetzens defekter Waren für Verbraucher. Wenn ein Unternehmen einen Rückruf ausstellt, übernimmt das Unternehmen oder der Hersteller die Kosten für den Austausch und die Reparatur fehlerhafter Produkte.
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