Programmatische Werbung ist ein digitaler Prozess, der das Kaufen, Platzieren und Optimieren von Medienbeständen automatisiert. Supply-and-Demand-Partner verwenden automatisierte Systeme, die digitale Inhalte in sehr zielgerichtete Content-Provider wie Websites und mobile Apps platzieren.

Zum Beispiel, wenn ein Werbetreibender innerhalb der kalifornischen Bundesstaaten innerhalb der Stunden von 8 a zielgerichtete digitale Nachrichten an eine weibliche Bevölkerungsgruppe senden möchte. m. und 8 p. m. Dies kann durch programmatische Werbung erreicht werden. Durch die Nutzung von Anzeigenbörsen und Online-Medienunternehmen können Werbetreibende kreative Medien in Online-Dashboards hochladen, bestimmte Ausrichtungskriterien festlegen und auf Websites und Apps für digitale Anzeigen automatisch Gebote abgeben.

Der programmatische Werbemarkt wächst rasant, die meisten digitalen Werbestrategien sind bereits in vollem Gange. Da fast alle großen Marken programmatische Werbung für digitale Kampagnen verwenden und Unternehmen wie Google programmatische Werbelösungen anbieten, ändern sich die digitalen Medien schnell.

Erstellung von Finanzanzeigenmärkten

Die traditionelle Werbung verlangte von In-House-Vermarkter, Budgets auf 10 oder 20 verschiedene Medienangebote zu verteilen. Heute ermöglicht es das Programmatic-Shopping Werbetreibenden, den Kauf von Online-Werbung durch die Analyse von Millionen von Kaufgelegenheiten pro Sekunde zu automatisieren.

Dies geschieht durch ein Gebotssystem, ähnlich wie Google AdWords ausgeführt wird. Wenn ein Werbetreibender mit dem Suchbegriff "Badeanzug" werben möchte, legt er einen Gebotsbetrag für den Suchbegriff fest, der dem Höchstbetrag entspricht, den er für einen Klick zu zahlen bereit ist. Dann gibt die programmatische Werbung automatisch nach dem Suchbegriff Ausschau und überbietet die Konkurrenz um diesen Begriff, bis der Höchstpreis erreicht ist.

Wenn das Gesamtgebot den Höchstgebotsbetrag überschreitet, wird der Begriff nicht gekauft. Wenn beispielsweise der Höchstgebotsbetrag für einen Werbetreibenden 40 Cent beträgt und der Wettbewerb um einen Suchbegriff nur 30 Cent bietet, gewinnt der Werbetreibende eine Anzeigenplatzierung für nur 31 Cent. Dies ermöglicht einen effizienteren Kaufprozess.

Steigerung der effektiven Werbekanäle

Während programmatische Werbung als Weg für Unternehmen begann, sich von digitalem Restinventar zu befreien, wurde es erweitert, um Premium-Inventar über mehrere Kanäle anzubieten. Anstatt Marketingbudgets auf einige wenige Werbekanäle zu verteilen, können Werbetreibende jetzt auf mehrere Kanäle zugreifen.

Programmatische Werbung bietet eine Anzeigenplatzierung auf allen digitalen Geräten und ist sogar in die TV-Werbung übergegangen. Dies ermöglicht es einem Werbetreibenden, eine Marketingkampagne zu erstellen und ermöglicht es der programmatischen Werbung, Anzeigen auf der Grundlage der Leistung auf die effektivsten Arten von digitalen Geräten zu platzieren.

Auf diese Weise brauchen sich Vermarkter keine Gedanken darüber zu machen, welcher Medienkanal am besten für ihre Anzeigen geeignet ist. Stattdessen optimiert das hochintelligente maschinelle Lernen automatisch Marketingkampagnen und sendet diese nur über den bestmöglichen Werbekanal an die relevantesten Konsumenten.

Nachrichtenanpassung

Bei der programmgesteuerten Werbung wird eine Technologie verwendet, die eine intelligente Nachrichtenanpassung ermöglicht. Durch das maschinelle Lernen und die automatische Optimierung der Technologie erhalten Werbetreibende tiefere Einblicke in die Kampagnen und Daten, mit denen sie ihre Messages an bestimmte Kundensegmente anpassen können.

Durch die Verwendung dieser Technologien und Dateneinblicke können Werbetreibende mehrere s erstellen und die Leistung jeder Anzeige diktieren, wer sie sehen wird. Wenn beispielsweise ein Creative-Anzeigentyp mit einer älteren demografischen Gruppe in Resonanz kommt, während ein zweiter Anzeigentyp mit einer jüngeren Zielgruppe übereinstimmt, können Werbetreibende sich auf programmatische Werbung verlassen, um diese Anzeigen an die am stärksten engagierten Nutzer zu senden.

Verbesserte Verwaltung von Werbebudgets

Traditionelle Werbung erfordert im Voraus für bestimmte Anzeigenplatzierungen große Vorabzahlungen. Wenn ein Werbetreibender z. B. in einer Zeitschrift werben möchte, muss er möglicherweise Tausende von Dollar für dieses Placement zahlen, nur um festzustellen, dass die Anzeige nicht wie erwartet funktioniert hat.

Mit programmatischer Werbung kann ein Werbetreibender eine Werbekampagne in Echtzeit starten und stoppen. Wenn eine Anzeige nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt, kann die Kampagne pausiert werden und die dringend benötigten Werbeeinnahmen sparen.