Zwei Jahre lang konnte sich Tinder über Wasser halten, ohne auf irgendeine Art von Einnahmequelle zurückgreifen zu müssen. Jetzt testet die kostenlose Match-Making-App ein neues Geldverdiener-Modell, um die internationale 2-Milliarden-Dollar-Online-Dating-Branche zu finanzieren. Welche Schritte wird Tinder unternehmen, um in diesen wachsenden Markt einzusteigen, und kann die App so schnell Geld verdienen, wie es Spiele macht?

Tinder Plus

Tinders Modell funktioniert. Die Dating-App, die potenzielle Verbindungen auf der Basis eines bloßen Blicks und Wischens eines Fotos eines Nutzers zusammenführt, ist einfach zu navigieren und eliminiert die standardmäßigen, zeitraubenden Funktionen traditioneller Dating-Sites, die für Nutzer überwältigend sein können. Dieser benutzerfreundliche Ansatz erzeugt täglich 1,2 Milliarden Profilansichten und schafft 15 Millionen Übereinstimmungen. Infolgedessen wird Tinder bald einen "Freemium" -Dienst anbieten, um die wachsende Nutzerbasis der App anzusprechen.

Tinder Plus, Tinders neu eingeführter abonnementbasierter Dienst, wird gegen eine Gebühr Opt-in-Funktionen hinzufügen und gleichzeitig den kostenlosen Dienst der App für diejenigen bieten, die nicht an einem Premium-Konto interessiert sind. Ein solches Add-on, Passport, wird Benutzer mehr Übereinstimmungen aussetzen, indem es geografische Einschränkungen beseitigt und Zugriff auf Profile gewährt, die nicht auf den Standort des Benutzers beschränkt sind (das vorhandene Modell beschränkt Benutzer auf Profile innerhalb eines 120-Meilen-Bereichs). Passport spricht den Tinder-Reisenden an und erlaubt es Benutzern, Profile im ganzen Land und auf der ganzen Welt zu lesen.

Die Passport-Funktion wird die Expansion des Unternehmens außerhalb der Dating-Sphäre und jenseits romantischer Interaktionen ermöglichen, eine Anstrengung, die Tinder langfristig machen möchte, um seine Nutzerbasis durch die Verbindung von Menschen auf sozialen Netzwerken zu erweitern. und professionelle Ebenen. Eine aktuelle Investition der kalifornischen Benchmark in die App - unter der Leitung von Matt Cohler, Vorstandsmitglied von Tinder und ehemaliger Geschäftsführer von Facebook (FB FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04% Created with Highstock 4. 2. 6 ) und LinkedIn (LNKD) - schlägt vor, dass Tinder bereits über diesen nächsten Schritt nachdenkt. (Weitere Informationen finden Sie unter: 3 Wege Apps verdienen Geld .)

Mulligans für Spiele?

Tinder Plus führt auch Undo aus, eine Funktion, die es Benutzern ermöglicht, ein Profil wiederherzustellen, das durch Wischen nach links verloren gegangen ist, eine übereilte Geste, die potenzielle Übereinstimmungen dauerhaft beseitigt. Tinder-Mitbegründer Sean Rad ist zuversichtlich, dass die neuen Dienste Bargeld einbringen werden, da er darauf besteht, dass die Benutzer beide nachfragen und bereit sind, für die zusätzlichen Funktionen zu bezahlen.

Tinder wurde in Hatch Labs geboren, dem mittlerweile stillgelegten mobilen Startup-Inkubator, der von Tinders Muttergesellschaft Barry Diller's IAC / InterActive Corp. (IACI IACIIAC / InterActiveCorp128) unterstützt wird.64-1. 02% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). Mit seinem Besitz von Match. com und OkCupid, IAC führt den Online-Dating-Markt mit einem Marktanteil von 23,7% an und stellt das Know-how zur Verfügung, das Tinder benötigt, um seine Dienste über abonnementbasierte Funktionen zu monetarisieren. Der Geschäftsbereich Match Group von IAC geht davon aus, dass Tinder 2015 bei der Einführung eines Monetarisierungsmodells über Tinder Plus 75 Millionen US-Dollar einbringen könnte.

Obwohl Websites wie Match. Um Einnahmen zu erzielen, sind die Gründer von Tinder noch nicht daran interessiert, Werbung zu machen. Die Art des mobilen Formats der App macht die Anzeigenimplementierung komplizierter, und trotz anfänglicher Ansprüche würde das Unternehmen auf kostenpflichtige Nachrichten und auf prominente Profilplatzierungen hinarbeiten, bevor es Anzeigen schalten würde. Sowohl Tinder als auch IAC bestätigen, dass die App künftig Werbung schalten kann. Von Prominenten gesponserte s werden ebenfalls Teil des Modells sein und bekannte Namen einladen, um Profile für die Verbindung mit Benutzern zu erstellen. (Weitere Informationen finden Sie unter: Bewerten und Investieren in Internetfirmen .)

The Bottom Line

Tinder hat bewiesen, dass es keinen Umsatz braucht, um erfolgreich zu sein. Aufgrund der Unterstützung der Investoren durch die App hatte sie die Sicherheit, ihr Geschäftswachstumsmodell zuerst und das Umsatzmodell später auszubauen. Das Unternehmen will jedoch die zusätzliche Liquidität nach einem kürzlich veröffentlichten und stark publizierten Antrag auf sexuelle Belästigung und Diskriminierung durch eine ehemalige Exekutive. Der rechtliche Schwebezustand erhöhte die Kosten und veranlasste IAC dazu, zusätzliche 10 Millionen Dollar zu investieren.