Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) hat eine wesentliche Rolle in der Kommunikationsrevolution gespielt. Allerdings hat der Social-Media-Gigant kürzlich Höhen und Tiefen und mehrere Management-Shakesups gesehen. Am 15. Oktober 2015 wechselte Jack Dorsey von seiner Rolle als Interims-CEO von Twitter zum ständigen CEO. Dies ist jedoch nicht Dorseys erster Tanz mit Twitter. Das Unternehmen hat seinen ersten Tweet mit Dorsey als CEO des Unternehmens im Jahr 2006 gesungen. Wer ist Jack Dorsey? Kann er das Geschäft bei Twitter wiederbeleben, so wie Steve Jobs es tat, als er zu Apple zurückkehrte?

Hatching Twitter

Dorsey hatte die unternehmerische Idee für eine Plattform, auf der Nutzer zu Beginn seiner Karriere Status-Updates veröffentlichen konnten. Als Dorsey sein Studium abbrach und nach Kalifornien zog, lernte er Biz Stone und Evan Williams kennen, die Führungskräfte des Technologieunternehmens Odeo waren. Damals sah Dorsey nicht aus wie der Milliardär, Doppel-CEO, der er heute ist. Er hatte einen Nasenring, einen moppartigen Haarschnitt und eine Punk-Persönlichkeit.

Dorsey schickte den ersten Tweet am 21. März 2006. Twitter nutzte eine Blogging-Community, die sich zu mundgerechten, gemeinsam nutzbaren Updates entwickelte. Twitter hat Microblogging zu einer Sache gemacht und Menschen auf der ganzen Welt mit einer Stimme befähigt. Mehrere Autoren und Analysten heben Twitter als Instrumentalwerkzeug hervor, das den arabischen Frühling 2011 erleichtert hat.

Der Showdown bei Twitter

Im Jahr 2008 wurde Dorsey, wie viele Techniker vor ihm, von der Firma gefeuert, für die er hart arbeitete. .. Mitbegründer Evan Williams führte die Operation an, um Dorsey zu verdrängen und Dorsey wurde eine "passive Vorsitzende Rolle und ein stiller Vorstandssitz," oder mit anderen Worten, ein großer Schlag ins Gesicht angeboten. Dick Costolo löste Dorsey als CEO von Twitter ab und blieb in der Position des CEO, bis er am 1. Juli 2015 zurücktrat.

Außerhalb der Box Zahlungen: Square

Dorsey zog von Twitter weiter und gründete Square, die populäre Zahlungsmethode für kleine Unternehmen. Square erhält seinen Namen von dem Kartenleser, den es an mobile Geräte wie iPhones und Tablets anschließt. Die Dienstleistungen von Square haben sich auf Facetten wie die Kreditvergabe an Kleinunternehmen ausgeweitet.

Dorsey hat sein Ziel für Square erreicht, indem es kleine Unternehmen dabei unterstützt, Kreditkarten zu akzeptieren und Zahlungen zu vereinfachen "einen kohäsiven Service für Ihr gesamtes Unternehmen zu schaffen, von einem Register in Ihrer Tasche und Analysen auf Ihrem Laptop bis hin zu Kleinunternehmen. Tools, die neue Verkäufe vorantreiben. "Square beantragte am 14. Oktober 2015 mit CEO Dorsey einen Börsengang mit dem Start-up-Gesetz Jumpstart Our Business Startups (JOBS), ein Gesetz, das Einschränkungen bei der Kapitalbeschaffung für Unternehmen mit einem Jahresumsatz von weniger als 1 Milliarde US-Dollar lockert.(Um mehr zu erfahren, lesen Sie: Verstehen, wie Square vor dem Börsengang funktioniert.)

Auch wenn es seltsam erscheint, ein Unternehmen zu verlassen und erst Jahre später darauf zurückzukommen, scheint dies ein allgemeiner Trend zu sein. Startups wie Tinder, Apple und Dell. Dorsey ist jedoch einzigartig, weil er erfolgreich CEO-Positionen bei zwei jungen, internationalen Unternehmen einführte und beendete.

Costolo packt seine Taschen

Am 1. Juli 2015 trat Dick Costolo von seinem Posten als CEO von Twitter zurück. Marc Benioff, Salesforce, CEO, twitterte Dick Costolo, der ihm gratulierte, dass er Twitter von seiner 1-Milliarden-Dollar-Bewertung im Jahr 2010 auf 24 Milliarden Dollar bei seiner Abreise gebracht hat.

Bei Twitter ist es jedoch nicht ganz sonnig. Twitter sieht sich einem stagnierenden Wachstum gegenüber, was zu einem Ansturm von Investoren führt, die Produktlandschaft neu zu gestalten und Teams neu zu strukturieren, insbesondere an der Spitze.

Die Umsatzprognosen von Twitter stehen aufgrund des verlangsamten Wachstums und eines relativ kleinen Anteils am gesamten digitalen Werbemarkt unter Druck. Im April 2014 wurden die schwächsten Finanzwerte in der Geschichte der Aktiengesellschaft frühzeitig bekannt gegeben, was dazu führte, dass die Twitter-Aktie um 26% abstürzte. Im August 2015 fiel der Aktienkurs unter seinen IPO-Wert.

Willkommen zurück, Jack: Die Zukunft von Twitter

Die Wiedereinführung von Dorsey als CEO bietet einen Einblick in die nächsten Schritte für Twitter. Der Aktienkurs von Twitter stieg nach der Ankündigung von Dorseys Rückkehr um 7%. Große Entscheidungen sind bisher die Ernennung von Omid Kordestani zum Vorstandsvorsitzenden und die Entlassung von 8% der Mitarbeiter von Twitter. Die Aktie sprang noch einmal nach oben, nachdem Steve Ballmer, Microsoft-Manager, getwittert hatte, dass er in den letzten Monaten 4% von Twitter gekauft hatte.

Es ist vernünftig zu glauben, dass Twitter den Newsfeed als Homepage dekonstruieren wird und etwas mehr live und "ereignisorientiert" entwickeln wird. "Mit der Datentechnologie präsentieren viele Unternehmen" Entdeckungs "-Abschnitte wie die" For You "- und" Radio "-Register von Apple Music. Twitter's "What's Trending" -Abschnitt war ein Schritt in diese Richtung, aber die Plattform braucht noch mehr, um die Nutzer mit ihren eigenen Vorlieben vertraut zu machen. Dorsey gibt an, dass Twitter sich auf die Entwicklung seiner "Moments" -Funktion konzentrieren wird, vielleicht als führendes Informationsnachrichtennetzwerk.

Dorsey wird zweifellos ermutigt werden, Risiken einzugehen, da die Wall Street von Twitter verlangt, neue Nutzer und Einnahmen zu generieren. Dorsey-Fans sind davon überzeugt, dass er mit der Verantwortung und dem Druck, CEO bei zwei Unternehmen zu sein, fertig werden kann. Einer von ihnen bereitet sich auf einen Börsengang vor. Was den Vorstand angeht, werden sicher Änderungen vorgenommen und Dorsey wird gezwungen sein, noch einmal mit Evan Williams zusammenzuarbeiten. (Für verwandte Lesung, siehe: Kann Jack Dorsey Twitter umdrehen? )

The Bottom Line

Viele Unternehmen, vor allem im Technologiesektor, haben CEOs verlassen und zurückkehren sehen, um den Tag zu retten. bringen ihr Geschäft auf ein neues Niveau. Die Gründergründung der Startup-Welt kann sich mit Twitter Jack Dorsey, der 2006 den ersten Tweet des Unternehmens schrieb, durchsetzen.Seine Bemühungen als CEO werden sich darauf konzentrieren, das Unternehmen zu revitalisieren, indem sie Teams kürzen und das Produkt mit Tools wie "Moments. "