Investoren in diesen unsicheren wirtschaftlichen Zeiten suchen nach Stabilität und Vorhersehbarkeit, wenn sie sich entscheiden, zusätzliche Dollar zu investieren. Betrachten Sie dieses Investitionsvorhaben: Sie haben die Möglichkeit, in Unternehmen zu investieren, die es seit den 1920er Jahren gibt und die immer beliebter werden. Diese Unternehmen haben eine sehr treue Kundenbasis; In einigen Gebieten des Landes gibt es eine Warteliste von Jahren, um Produkte zu kaufen. Die meisten rationalen Investoren würden argumentieren, dass dies ein überzeugendes Wertangebot ist.

Die Branche, auf die ich mich beziehe, ist der Profisport, insbesondere seine Franchises und Nebengeschäfte. Das scheint ein Slam Dunk eines Anlagethemas zu sein; Zitat von ESPN-Football-Analyst Lee Corso: "Nicht so schnell, mein Freund!" Es ist wahr, dass professionelle Sportligen, mit ihren Derivatgeschäften wie Sportbekleidung und Medienkonglomerate, eine Multi-Milliarden-Dollar-Industrie geworden sind, aber diese Unternehmen sind nicht risikofrei und in vielerlei Hinsicht riskanter als traditionelle Unternehmen. Heute schauen wir uns die Vor- und Nachteile von Investitionen in Großsport an.
Siehe: Wert investieren

Pros In der Wirtschaft ist die Nachfrage oder "Endnachfrage" definiert als die Fähigkeit und der Wunsch, Waren und Dienstleistungen zu kaufen. Professionelle und College-Sport-Programme treffen einen starken emotionalen Akkord mit ihrem Publikum. Es gibt nicht viele Unternehmen, die eine höhere Markentreue gegenüber ihren Geschäften beanspruchen können, als große Leichtathletik. Normalerweise bedeutet dies, dass ihre Dollars ihren Herzen folgen werden. Die National Football League (NFL) neigt dazu, sich auf einen wohlhabenderen oder "fähigen" Kundenstamm hin zu vermarkten; Eine wohlhabende vierköpfige Familie kann bei einem Sportereignis problemlos über 1 000 Dollar ausgeben. Wenn diese Familie pro Jahr 10 Veranstaltungen besucht, dann bekommen Sie das Bild.

Ebenso geben die Menschen viel Geld aus, um ganze Räume ihrer Häuser zu renovieren, um Unterstützung für ihre Alma Mater zu zeigen. Auch der Berufs- und Hochschulsport haben sich erfolgreich an die sich ständig verändernde technologische Landschaft angepasst, die Teil unseres täglichen Lebens ist. Das Ansehen von Live-Sportereignissen auf mobilen Geräten wächst rasant, ebenso wie bei Satellitenradio und Pay-per-View-Vorführungen. Alle diese Vertriebskanäle sind Umsatztreiber für diese Unternehmen.

In der Tat hat die NFL ihr eigenes Fernsehnetzwerk gegründet, wo sie mehr von den Werbeeinnahmen realisieren kann, anstatt sie mit traditionellen Netzwerken zu teilen (FOX, CBS, NBC und EPSN, um nur einige zu nennen). Die Netze verlangen Premium-Preise, die ihre treuen Kunden und Sponsoren bereit und in der Lage sind zu zahlen. Wie viele Leute dachten, dass es rund um die Uhr einen Golf- oder Tennis-Kanal geben würde?

Ein weiterer großer Vorteil dieser großen Sportligen ist der fehlende Wettbewerb.Es ist einfach eine harte Nuss zu knacken oder wie Ökonomen behaupten würden: "Es gibt zu viele Hindernisse für den Eintritt", um mit der Major League Baseball, dem europäischen Fußball oder der National Football League zu konkurrieren. Es hat einige Versuche gegeben, diese Ligen herauszufordern, aber alle sind gescheitert. Einige Sportligen sind auch rechtlich durch die Wettbewerbsvorschriften geschützt.

Die NFL in den USA hat eine spezielle kartellrechtliche Ausnahme. Wie viele Unternehmen können ähnliche Ansprüche stellen? Man würde vermuten, dass das eine sehr kurze Liste ist. Schließlich genießen diese Unternehmen Wiederholungsgeschäfte; Die meisten Leute besitzen nicht nur ein T-Shirt ihres Lieblingsteams, sie besitzen mehrere. Viele Familien geben Dauerkarten an ihre Kinder weiter und sorgen so für weitere Markenloyalität für zukünftige Generationen.

Cons Sportmannschaften und Ligen sind nicht vor wirtschaftlichen Schocks gefeit. Die Nachfrage nach Sportunterhaltung hängt vom gesamtwirtschaftlichen Klima ab. Die jüngste, anhaltende Schwäche der Wirtschaft hat die Teilnahme an vielen Sportveranstaltungen beeinträchtigt. Einige NFL Städte kämpfen mit obligatorischen Stromausfällen aufgrund der Nebensaison Ticketverkäufe, wie die meisten durchschnittlichen Amerikaner Sport als gute Unterhaltung, die genossen werden kann, wenn es ein zusätzliches Einkommen zu verbringen.

Aus Sicht der Ökonomen ist die Nachfrage nach sportlichen Veranstaltungen elastisch. Mit anderen Worten, eine Änderung des Einkommens (nach unten) oder eine Änderung der Produktkosten (Ticketpreise nach oben) haben einen wesentlichen Einfluss auf die Endnachfrage (Ticket-, Waren- und Pay-per-View-Verkäufe). Dies sind die harten ökonomischen Fakten darüber, warum Sportinvestitionen riskant sein können, aber vielleicht weniger offensichtlich sind die exogenen oder menschlichen Faktoren, auf die Anleger sich einstellen sollten, die ein gleichwertiges Geschäftsrisiko darstellen. (Zum diesbezüglichen Lesen siehe Warum wir uns freuen, wenn die Zeiten gut sind .)

Es scheint, dass wir jeden Tag von einem Sportskandal hören, der sensationeller oder unglaublicher ist als am Vortag. Machen Sie keinen Fehler, diese Skandale verletzen das Geschäft und stellen manchmal irreparablen Schaden an Reputation dar. Die außerehelichen Affären von Tiger Woods sorgten dafür, dass die Golf-Ratings von NBC einen signifikanten Schlag hinnehmen mussten, von dem sich das Netzwerk noch nicht vollständig erholt hat. Jüngste Vorwürfe des sexuellen Missbrauchs an der Penn State University haben nicht nur ihren Ruf geschädigt, sondern auch die Bekleidungsverkäufe deutlich gesenkt. Vorfälle wie der, in dem NBA-Spieler in die Menge sprangen und sich mit Fans (oder "Kunden") herumschlugen, schadet dem Ruf der NBA-Marke.

Darüber hinaus ist die Gier in diesen Unternehmen allgegenwärtig: Stars in diesen Ligen machen viel mehr jährlich als der Durchschnittsverbraucher. Der Punkt hier ist, dass diese Unternehmen Risiken für Anleger darstellen, die traditionell nicht Teil des Geschäfts sind. Wenn Mitarbeiter eines großen Konzerns streiken würden, würden die Aktien des Unternehmens höchstwahrscheinlich kurzfristig gehämmert. Wenn der CEO eines Blue-Chip-Unternehmens entschied, dass er sich nicht monatelang melden oder sich für mehr Geld ausgeben würde, würden diese Unternehmen ernsthafte Konsequenzen von Investoren haben. (Weitere Informationen finden Sie unter Aktiengrundlagen: Was führt zu einer Änderung der Aktienkurse? )

Das Endergebnis Investitionen in Unternehmen, die von dem milliardenschweren Sportgeschäft profitieren, können ein attraktives und profitables Angebot sein. Hohe Verbrauchernachfrage, Preissetzungsmacht und mangelnder Wettbewerb sind entscheidende Erfolgs- und Überlebensvorteile, die große Sportligen und Teams beherrschen. Es ist auch wichtig zu erkennen, dass diese Unternehmen einzigartige Risiken haben. Also, wenn Sie das nächste Mal bei einem Sportereignis sind, sehen Sie sich die Hilfsunternehmen an, die Ihr Lieblingsteam unterstützen und sehen Sie, ob sie in Ihrem Finanzspielbuch Sinn machen.

Stellen Sie außerdem fest, dass Sportunterhaltung allgemein als "Luxus" betrachtet wird und den wirtschaftlichen Gesetzen der Elastizität unterliegt. Die gleichen menschlichen oder emotionalen Faktoren, die uns anziehen, unsere Dollars für ihr Produkt auszugeben, können wegen unvorhergesehener Ereignisse schnell sauer werden.