Mode ist eine Trendszene, von der Blue-Jean-Begeisterung der 1950er Jahre bis zur Grunge-Bewegung der 1990er Jahre. Das jüngste Wachstum von "Athleisure" ist nicht anders. Athleisure ist eine Bekleidung, die einen doppelten Zweck erfüllt: Sie ist funktional genug, um für das Training verwendet zu werden, und dennoch stilvoll genug, um sie außerhalb des Fitnessstudios oder Fitnessstudios zu tragen. Das prominenteste Beispiel für ein Athleisure-Item könnte Lululemons Yogahose sein, die die Bekleidungsindustrie im Sturm eroberte. Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc60. 24-2. 51% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), mit einem Börsengang von $ 14 im Jahr 2007, ist jetzt mit erstaunlichen $ 64 pro Aktie bewertet. Das Wachstum von Athleisure bietet sehr gute Möglichkeiten für Bekleidungsmarken und Investoren.

Der Einfluss auf die Industrie

Das Durchhaltevermögen dieses Trends bedeutet, dass selbst traditionell nicht-sportliche Bekleidungshersteller wie Levi's die Auswirkungen spüren. Die Jeansmarke verzeichnete einen Umsatzrückgang von 7 auf 4 Dollar. 8 Milliarden in den letzten Jahren. CEO Chip Bergh hat gesagt, dass Levi's "kriecht", um sich den sich entwickelnden Konsumentenansprüchen anzupassen, und das Unternehmen hat vor kurzem seine Damen-Denim-Linie überarbeitet, um besser mit der Passform und dem Komfort von Yogahosen zu konkurrieren. Mit Mainstream Marken wie Levi's eilen, um die aktuellen Marktbedingungen zu erfüllen, und viele andere versuchen, die nächste Lululemon Athletica, Inc. zu sein, die Investoren im Auge behalten sollte? (Für mehr, siehe: Kate Spade ist als nächstes in Athleisure Wear zu bewegen.)

Wo kann Athleisure gehen?

Fitnesstrends sind ein guter Ausgangspunkt für die Suche nach Kleidungsmöglichkeiten. Die erneute Popularität des Yoga trieb das Wachstum von Lulu an, und jetzt bereitet der Trend der hochgradigen funktionellen Fitness, wie CrossFit, die Bühne für eine neue Inkarnation von Athleisure. Funktionelle Fitness beinhaltet eine Ablehnung von Trainingsgeräten zugunsten von Gymnastik und Krafttraining. Funktionelle Fitness wird oft im Freien durchgeführt, und viele Verbraucher konkurrieren auch bei Veranstaltungen wie Spartan Run und Tough Mudder Schlammläufe und Hindernisparcours. Diese Art von Aktivität erfordert haltbarere und vielseitigere Kleidung als Yoga.

Under Armour

Ein Unternehmen, auf das man in diesem Markt achten muss, ist Under Armour, Inc. (UA UAUnder Armor Inc10. 74-2. 10% Created with Highstock 4 2. 6 ). Sie sponsern Tough Mudder und füllen eine Nische mit hochwertiger Kleidung für hochintensive Aktivitäten. Der Umsatz des Bekleidungsunternehmens stieg von 1 Dollar. 4 Milliarden im Jahr 2011 auf 3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014. Under Armour bietet eine vollständige Palette von langlebigen und dennoch gut aussehende Activewear, einschließlich seiner sportlichen Leggings für Männer, Polos und Pullover für beide Geschlechter. Die hohe Qualität und der angemessene Preis der Kleidung stimmen auch mit der Strategie überein, die für Lululemon so gut funktioniert hat.

VF Corporation

VF Corporation (VFC VFCVF Corp68. 68-0. 57% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) ist die Muttergesellschaft vieler erfolgreicher Marken. Mit ihrer Marke Lucy haben sie den Yoga-Athleisure-Markt abgedeckt. Darüber hinaus macht ihre Tochtergesellschaft The North Face mit ihrer Mountain Athletics-Linie, die für anspruchsvolle Workouts konzipiert wurde, einen Schritt in Richtung funktionale Fitness. Schließlich passen sich die beliebten Jeans-Linien von VF Corp, Lee und Wrangler, der Nachfrage nach dehnbaren Casual-Artikeln an. Sie scheinen die Gelegenheit zu ergreifen, die Athleisure präsentiert, und tun gut daran, Marktanteile auf der ganzen Linie zu gewinnen.

Nike

Nike, Inc (NKE NKENike Inc55. 15-1. 59% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), mit einem Repertoire, das hochwertige Schuhe umfasst, hat eine Rand auf dem Wachsen ihrer Athleisure-Kleidungslinien. Schuhlinien wie die Nike Metcon sprechen speziell neue hochintensive Trainingstrends an. Im Gegensatz zu Yoga erfordert funktionelle Fitness Schuhe, und Nike nutzt ihre Kernkompetenz in Schuhen, um ihre Freizeitkleidung zu fördern. Von 2011 bis 2014 ist der Nike-Umsatz mit Bekleidung von 2 auf 2 gestiegen. 1 Milliarde zu $ ​​3. 9 Milliarden. Da Fitnesskleidung immer beliebter wird, erwarten Sie, dass Nike weiterhin floriert.

The Bottom Line

Athleisure ist für viele Unternehmen eine Wachstumsmöglichkeit. (Weitere Informationen finden Sie unter: Top Sports Aktien zu spielen . ) Under Armour, als eine neuere und spezialisiertere Unternehmen, wird wahrscheinlich profitieren. Und große Unternehmen wie Nike und VF Corp, deren Produkte weniger spezialisiert sind, sind auch bereit, riesige Anteile dieses aufkeimenden Marktes zu ergreifen.