Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) scheint sein Mojo gefunden zu haben. der Markt für Bildungstechnologie.

Laut einem IDC-Bericht, der letzte Woche veröffentlicht wurde, stiegen die Umsätze für die Chromebooks oder Laptops von Google um 310%. Dies ist der höchste Wert unter den Unternehmen, die 2014 Geräte an Bildungseinrichtungen verkauften.

Das ist ein bedeutender Gewinn für Google, da der Markt für Hardware-Geräte in edtech laut einem Bericht des Forschungsunternehmens FutureSource Consulting bis 2019 einen Umsatz von 19 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Googles Gewinn ist umso überraschender, als das iPad von Apple nach seiner Einführung im Jahr 2010 bereits einen beträchtlichen Teil des Markts erobert hatte. Googles Chromebooks wurden 2011 eingeführt. Im letzten Quartal des letzten Jahres behauptete Google jedoch, das meistverkaufte Gerät im edtech-Markt für 2014. (Siehe auch: 3 Industrie-Impacting Innovations on the Horizon .)

Inzwischen hat Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) seinen Anteil an der Ausbildung Die Technologieindustrie schwindet, weil sie mit ihren Geräten auf Straßensperren trifft. Zum Beispiel forderte der Los Angeles Unified School District Anfang des Jahres eine Rückvergütung in Höhe von mehreren Millionen Dollar von dem in Cupertino ansässigen Unternehmen, weil es seine versprochene, hochmoderne technologische Instructional Technology- oder IT-Initiative nicht erbracht hatte. Nach der gleichen Geschichte, der $ 1. 3 Milliarden iPad-Programm, ist "voller Probleme. "

Auch wenn Apples Bemühungen in der Branche der Bildungstechnologie gescheitert sind, waren Googles Initiativen ein Erfolg. Im Gegensatz zu Apple und Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), die beide Google auf dem Markt für Bildungstechnologie führen, hat Google erweitert seine Palette von Angeboten für den Markt. Es bündelt eine Reihe von kostenlosen Apps zusammen mit seinem Laptop. Es gab auch andere bemerkenswerte Spieler auf dem Markt.

Wie bereits erwähnt, ist Microsoft ein führender Player in diesem Bereich. Es ist jedoch durch seine Windows-Vergangenheit belastet und muss noch Geräte veröffentlichen, die ernsthaft mit iPads oder Chromebooks konkurrieren können. Wenn es nicht gelingt, einen Gewinner zu finden, wird Microsoft nur im Laufe der Zeit einen Rückgang des Anteils feststellen.

Medienkonglomerat News Corp. (NWSA NWSANews Corp.14 + 2.96% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) sah aus wie ein ernsthafter Konkurrent im edtech Raum, als es mehr investierte als eine Milliarde Dollar und partnered mit Inhaltanbieter Pearson, um Amplify, sein Tablette Gerät zu starten. Amplify hatte jedoch technische Probleme und inhaltliche Probleme, und letztendlich klappte die Initiative Anfang dieses Jahres.(Weitere Informationen finden Sie unter: Wie Tech & Data Analysis die Bildung umgestaltet .)

Also, was macht Google direkt im edtech-Bereich? Hier sind drei Gründe, warum Googles Chromebooks beliebt sind.

Chromebooks sind preiswert und vielfältig

Selbst für ihre Pilotprogramme platzieren Schulbezirke in der Regel Großaufträge mit Zehntausenden für Hardware-Geräte. Ein hoher Preis bedeutet ein größeres Risiko (und folglich höhere Erwartungen an das Gerät) für Schulbezirke.

Mit Preisen von nur 199 US-Dollar sind Googles Chromebooks die günstigsten Geräte auf dem Hardware-Markt für Bildungstechnologie. Während größere Schulbezirke, wie LAUPD, sich für Apple entschieden haben, begann Google mit relativ mittelgroßen Schulbezirken in der Bay Area (wie dem Milpitas School District). Dies ermöglichte es, Prozesse zu perfektionieren und auch realisierbare Preispunkte für seine Dienste und Geräte zu etablieren.

Googles Erfahrung bei der Preisgestaltung seiner Chromebooks deckt sich auch mit den Prognosen des Marktforschungsunternehmens Gartner für den Markt für Hardware-Geräte. Laut einem im letzten Jahr von der Firma veröffentlichten Bericht wird die nächste Welle der Adoption von niedrigeren Preispunkten als von überlegener Funktionalität getrieben. Außerdem gibt es Chromebooks in verschiedenen Formen und Größen

Google hat die Herstellung von Chromebooks an mehrere Partner wie Samsung und LG ausgelagert. Diese Partnerschaft hat eine Vielzahl von Preisen, Funktionen und Dienstleistungen gewährleistet. Dies ist im Gegensatz zu Apple, das eine relativ definierte Reihe von Produkten und Dienstleistungen unter dem iPad Dach hat. Zum Beispiel gibt es mindestens fünf Varianten von Chromebooks, die heute auf dem Markt verfügbar sind, und zwar in verschiedenen Größen und Preisen zwischen 199 und 399 Dollar. (Weitere Informationen finden Sie unter: Samsung und Google: Eine schöne Freundschaft? )

Google Apps for Education

Dies ist vielleicht die größte Attraktion von Google Chromebooks. Google Apps for Education ist die Produktivitätssoftware des Unternehmens (eine Premium-Version davon wird an Organisationen verkauft), die kostenlos mit dem Hardware-Gerät gebündelt wird.

Google Text & Tabellen, Folien und Tabellen sind das Cloud-Äquivalent für Textverarbeitungs-, Präsentations- und Excel-Tabellen-Software. Aber sie sind eine Verbesserung gegenüber herkömmlicher Software, weil sie die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Gruppen in Echtzeit ermöglichen, einschließlich zwischen Schülern und Lehrern. Sie können auch zu einer Klassenraum-Workflow-Lösung kombiniert werden.

Während das iPad und Microsoft eine eigene Version von Produktivitätssoftware und -anwendungen haben, müssen diese noch mit den Kollaborationsfunktionen von Google übereinstimmen.

Die Google-Marke

Es wird nicht genug über das Branding von Google als Unternehmen mit Schwerpunkt auf Produktivität und Spaß geschrieben. Zum Beispiel hat Google die Informationen der Welt durch die einfachsten Suchfelder organisiert. Darüber hinaus gilt es in der allgemeinen Wahrnehmung als Unternehmen, das nichts Böses tut (obwohl sich das schnell ändert) und einen offenen Zugang zu Informationen und Lernen fördert. Ein solches Branding kann besonders in einer Ära offener Bildungsressourcen hilfreich sein, in der Kinder die Macht des Internets nutzen, um Wissen zu erwerben, anstatt sich einem vorgeschriebenen Lehrplan zu unterwerfen.

Auf der anderen Seite ist Apples Aura individuell. Seine Preisstrategie und Produktfinesse sprechen Künstler und Erwachsene an, die nichts dagegen haben, ihren Zugang zum offenen Ökosystem für ein hochwertiges Produkt zu beschneiden oder einzuschränken. In dem Bestreben, ein erstklassiges Produkt für edtech bereitzustellen, hat sich das Unternehmen mit dem Content-Anbieter Pearson zusammengetan. Diese Partnerschaft muss noch spürbare Gewinne zeigen. Das kreative Branding des iPads wirkt sich auch schulabgänig auf das Gerät aus: Kinder neigen dazu, ihre Zeit damit zu verbringen, Dinge zu doodeln und auch verschiedene Funktionen von Apps zu erkunden.

Mit ihrem Fokus auf eine begrenzte Anzahl von Cloud-Apps für Aufgaben wie Unterricht und Hausaufgabenarbeit sind Googles Chromebooks die Antithese zum kreativen Mäandern des iPads. Dies kann besonders für Schulen wichtig sein, die sich auf Bildungsziele und -ergebnisse konzentrieren.

The Bottom Line

Obwohl es ein Nachzügler auf dem Markt für Bildungstechnologie war, hat Google innerhalb kurzer Zeit einen bedeutenden Marktanteil erreicht. Ihre Strategie der billigen Preisgestaltung und Fokussierung auf Produktivität scheint sich im Bildungsmarkt bezahlt gemacht zu haben. Ob es jedoch an seinem Erfolg festhalten kann, bleibt abzuwarten.