Aufgrund einer weit verbreiteten Veränderung des Lebensstils, verursacht durch eine Vielzahl von Faktoren wie Umweltbewusstsein, Millenniums-Trends und eine Verbesserung der Gesundheits- und Wellness-Bildung, fordern viele Verbraucher von heute mehr Transparenz bei ihren Einkäufen. Sie wollen wissen, woher ihre Produkte kommen und woraus sie bestehen. Während diese Veränderung des Lebensstils in Bezug auf die Auswirkungen auf die Lebensmittelindustrie klar ist, können Marktführer, die nach GVO- und additivfreien Angeboten streben, andere wachstumsstarke natürliche Verbraucherproduktkategorien wie Baby, Körperpflege, Haushalt und Kosmetik übersehen.

Natürliches Vs. Traditionelle Produkte

Eine aktuelle Studie von Kline Research legt nahe, dass sich immer mehr Verbraucher dafür entscheiden, eine Prämie für Produkte zu zahlen, die natürlich sind oder die sie als "natürlich" empfinden. "Der Bericht wies darauf hin, dass der Körperpflegemarkt im Jahr 2016 in den USA 9% und in den USA 8% erreichte. Die trendgetriebene Naturkosmetik-Branche ist auf dem Weg, 25 $ wert zu sein. 1 Million bis 2025, entsprechend Grand View Research. Kline fand heraus, dass in der "wirklich natürlichen Kategorie" von Produkten dreifache Wachstumsraten von Nischenakteuren wie Honest Beauty, Farmacy und SheaMoisture gesichert wurden.

Der Erfolg dieser natürlichen Kategorien geht auf Kosten traditioneller Big Player, die sich nur langsam verändern. Im ersten Quartal 2016 meldete Johnson & Johnson (JNJ JNJ Johnson & Johnson139. 76-0. 23% Created with Highstock 4. 2. 6 ) einen Rückgang um 14%. Marke Baby Produktmarke, wie der Chief Financial Officer des Unternehmens angekündigt "sehr robust plant, unser [Baby] [Kategorie] neu zu starten" als "es sieht aus wie Millennial Mütter versuchen viele neue organische natürliche … Premium-Typ Marken. "

Eine dieser größeren, erfolgreichen Öko-Marken, um Marktanteile von den Legacy-Anführern zu stehlen, ist die Honest Co. der Schauspielerin Jessica Alba in Privatbesitz. Mit der Mission "die Familienmarke neu zu definieren", Honest Co. bietet eine große Auswahl an sicheren, umweltfreundlichen, praktischen und erschwinglichen Baby- und Haushaltsprodukten. Das Unternehmen im Wert von 1 $. 7 Milliarde, hatten Pläne angekündigt, im letzten Jahr an die Öffentlichkeit zu gehen, während Nachrichten, die später im September veröffentlicht wurden, anzeigten, dass das Unternehmen in den Ankaufgesprächen mit größeren, traditionelleren Konsumgüterunternehmen war. Recode-Berichte Honest Co. hat im Jahr 2015 300 Millionen US-Dollar an umweltfreundlichen Umsätzen erwirtschaftet, eine Mehrheit davon durch Online-Verkäufe.

Naturprodukt Craze Drives Industrie M & A

Angesichts der boomenden Nachfrage nach Naturprodukten und dem schnellen Wachstum von Neugründungen haben sich die traditionellen Large-Cap-Konsumgüterunternehmen weiterentwickelt, indem sie ihre eigenen natürlichen Divisionen oder kleinere Konkurrenten erwerben.

Der natürliche Trend erklärt Unilevers (UL ULUnilever55. 78-0. 11% Created with Highstock 4. 2. 6 ) strategische Akquisition des in Vermont ansässigen grünen Haushaltsproduktherstellers Seventh Generation in einem der geschätzte Wert liegt zwischen 600 Millionen und 700 Millionen US-Dollar. Unilever hat sein Engagement für nachhaltiges Wirtschaften mit seiner neuen "Natur inspirierten" Marke Dove für Männer, Dove Men + Care Elements, die Anfang dieses Monats angekündigt wurde, weiter unter Beweis gestellt. "Wir versuchen wirklich, die Einstellung" Ich bin in Kontakt mit der Natur "zu bringen und sie für den Verbraucher zum Leben zu erwecken", sagte Dove VP Marketing Nick Soukas.

Im Wesentlichen alle anderen großen Verbrauchermarken haben Erfolg mit Naturprodukten. Clorox Co. (CLX CLXClorox Co127. 73-0. 30% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) sagte, dass seine umweltfreundliche Körperpflegelinie Burt's Bees im mittleren einstelligen Bereich wuchs. das letzte Quartal, das im letzten Jahr zweistellig gewachsen ist. Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70. 25 + 0, 14% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) betonte "starkes Volumenwachstum" seiner nachhaltigen Tom's of Maine Körperpflege Produkte in seiner letzten vierteljährlichen Ergebnisaufruf.

Procter & Gamble Co. (PG PG Procter & Gamble Co86. 05-0. 61% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) stellte kürzlich seine erste Bio Waschmittel, Tide Purclean, das der CFO des Unternehmens bereits sagt, hält einen Anteil von 7% am reinen und natürlichen Segment und treibt mehr als 150% des natürlichen Segmentwachstums voran. "

The Bottom Line

Letztendlich können wir erwarten, dass sich der Trend bei großen traditionellen Anbietern und neuen Nischenkonkurrenten fortsetzt, um eine wachsende, bewusste Konsumentenbasis mit Produkten zu schaffen, die eine kurze Liste von Inhaltsstoffen und eine größere Transparenz über ihre Herkunft enthalten. .. In der M & A-Landschaft ist es selten, ein Naturproduktunternehmen mit einem Jahresumsatz von mehr als 200 Millionen US-Dollar zu finden, das nicht bereits erworben wurde oder noch nicht über strategische Alternativen nachdenkt.

Während bewusste Konsumenten in der Vergangenheit glanzlose Greenwashing-Kampagnen großer Player inspiriert haben, stellen Großunternehmen fest, dass sie sich wirklich weiterentwickeln müssen, da die neue Millennium-Kohorte Transparenz und geschäftliche Integrität fordert. (Siehe auch: Wie bewusste Konsumenten ihr Geschäft verändern .)